南京市影视理财习惯广告效果调查

南京市影视理财习惯广告效果调查

尊敬的南京市民，您好！我们正在进行一项关于影视理财习惯及广告效果的学术调研，旨在了解您的理财行为与相关广告的接触情况。您的回答将完全匿名，仅用于统计分析，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您目前的工作/学习状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者

退休人员

待业/其他

Q3:您个人每月的可支配收入（税后）大概在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20000元以上

Q4:您主要通过以下哪些渠道获取理财信息？（可多选）

银行/金融机构APP

财经新闻网站/APP

社交媒体（如微信、微博、小红书）

短视频平台（如抖音、快手）

电视/广播节目

朋友/家人推荐

理财类书籍/课程

其他

Q5:您是否观看过包含理财内容或理财产品广告的影视作品（如电视剧、电影、综艺、纪录片）？

经常观看

偶尔观看

很少观看

从未观看

Q6:在影视作品中，您接触过以下哪些类型的理财相关广告或内容？（可多选）

银行储蓄/理财产品

基金/股票投资

保险产品

互联网金融/借贷平台

虚拟货币/区块链

房地产投资

未接触过任何

Q7:总体而言，您对影视作品中出现的理财广告的信任程度如何？（0分=完全不信任，10分=完全信任）

选项1

Q8:影视作品中的理财广告，对您了解该理财产品的帮助有多大？

非常有帮助，让我产生了兴趣

有一定帮助，增加了一些了解

帮助不大，信息比较模糊

完全没有帮助，甚至反感

Q9:看到影视作品中的理财广告后，您最可能采取的行动是？

立即搜索/查询该产品

记下信息，以后考虑

与朋友/家人讨论

完全忽略，不采取任何行动

Q10:请评价影视理财广告在“信息清晰易懂”方面的表现。（1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q11:请评价影视理财广告在“场景真实可信”方面的表现。（1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q12:请评价影视理财广告在“演员/代言人说服力”方面的表现。（1星=非常差，5星=非常好）

分数

标签

Q13:与传统的电视广告、户外广告相比，您认为影视作品中的植入式理财广告效果如何？

效果更好，更自然、印象深刻

效果差不多，各有特点

效果更差，容易引起反感

没有比较过/不清楚

Q14:您认为一个优秀的影视理财广告应该具备哪些特点？（可多选）

内容真实，风险提示充分

情节自然，与剧情融合度高

信息简洁明了，重点突出

有权威机构或专业人士背书

能引发情感共鸣

提供便捷的后续了解渠道

其他

Q15:过去一年，您是否因为受到任何形式广告（包括影视广告）的影响而尝试购买或了解过新的理财产品？

是，尝试购买过

是，深入了解过但未购买

否，完全没有

Q16:请回忆一部给您印象最深刻的、包含理财元素的影视作品（或其中的广告片段），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q17:对于南京市未来在影视作品中推广理性理财观念，您有什么建议或期待？

填空1

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