成都市影视汽车购买意愿价格敏感度调查

尊敬的先生/女士：您好！我们正在进行一项关于成都市消费者对影视汽车购买意愿及价格敏感度的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您是否在成都生活或工作？

是，长期在成都

是，短期在成都

否

Q2:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划购买

否，暂无计划

Q3:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（可多选）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如抖音、小红书）

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

电视/电影/综艺节目植入

其他

Q4:您是否曾因某部电影、电视剧或综艺节目（即“影视作品”）而对其中出现的汽车产生兴趣或好感？

是，非常感兴趣

是，有一定兴趣

一般，没特别感觉

否，完全不感兴趣

Q5:如果一部热门影视作品中出现了某款汽车，这会多大程度上增加您了解该车型的意愿？

显著增加

略有增加

没有影响

反而降低（因反感植入）

Q6:影视作品中的哪些元素最能引发您对汽车的兴趣？（可多选）

车型外观设计与角色/场景的匹配度

车辆展现的性能（如速度、越野能力）

汽车品牌所代表的生活方式或价值观

明星/主角座驾的光环效应

故事情节中车辆的关键作用

其他

Q7:假设您因影视作品对某款车产生兴趣，您后续最可能采取的行动是？

上网搜索详细参数和评测

前往4S店实地看车试驾

将其列入备选清单，但会综合比较

仅停留在欣赏，不会转化为购买行动

Q8:在考虑购车时，以下哪个因素对您最终决策的影响最大？

车辆价格与总拥有成本

品牌口碑与可靠性

外观设计与内饰质感

车辆性能与科技配置

情感因素（如影视植入、个人喜好）

Q9:对于一款因影视植入而备受关注的汽车，您认为其市场价格通常会？

比同类车型更高，为溢价买单

与市场同类车型持平

可能有短期促销，性价比更高

不清楚

Q10:您认为，影视植入带来的“情感溢价”（即为喜爱支付更高价格）在您的购车预算中，可接受的比例范围是？

0%（不接受溢价）

1%-5%

6%-10%

11%以上

Q11:您计划购买或更换下一辆车的预算大致在哪个区间？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q12:在您的预算区间内，如果一款有影视植入的车型比同级别无植入车型贵2万元，您的购买意愿会？

仍然会优先考虑有植入的车型

需要仔细权衡，可能选择无植入车型

基本不会考虑有植入的车型

视具体品牌和车型而定

Q13:以下哪种营销方式，更能促使您关注或考虑一款汽车？

深度的影视剧情植入

明星代言人广告

专业的媒体评测与口碑

大幅度的价格优惠与促销活动

创新的线下体验活动

Q14:请回忆一部让您印象深刻的、有汽车植入的影视作品，并简述它如何影响了您对该车的看法？

填空1

Q15:您认为汽车品牌在成都进行营销时，结合本地文化或地标（如宽窄巷子、太古里）与影视植入相结合，是否会增强吸引力？

是，会显著增强

有一定增强效果

效果一般

没有影响

Q16:您的年龄属于？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

Q18:您目前的个人月收入（税后）大致属于以下哪个范围？

5000元以下

5001-10000元

10001-20000元

20001-50000元

50000元以上

成都市影视汽车购买意愿价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供针对影视植入汽车的市场购买意愿与价格敏感度调研方案。帮助您评估营销效果、洞察消费偏好、分析市场潜力，适合汽车品牌方、市场研究及广告从业者制定精准营销策略。

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