广州市音乐购买决策因素与品牌认知调查

广州市音乐购买决策因素与品牌认知调查

尊敬的广州市民，您好！我们正在进行一项关于广州市居民音乐购买决策因素与品牌认知的学术调研。本问卷旨在了解您在购买音乐产品或服务时的主要考量，以及对相关品牌的认知情况。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与与支持！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-60岁

60岁以上

Q2:您目前最常使用的获取/收听音乐的方式是？

音乐流媒体平台（如QQ音乐、网易云音乐、Spotify）

数字音乐商店购买下载（如Apple Music、Amazon Music）

实体唱片（如CD、黑胶唱片）

在线视频平台（如Bilibili、YouTube）

其他

Q3:当您决定为某首音乐付费（如购买数字专辑、开通会员）时，主要受哪些因素影响？（可多选）

歌手/音乐人是我喜欢的

歌曲/专辑质量高

朋友或社交媒体的推荐

平台/品牌的促销活动（如限时折扣、捆绑销售）

支持正版音乐的意愿

独家内容或抢先收听权益

音质（如Hi-Res、无损音质）

其他

Q4:在您选择音乐流媒体平台时，以下哪个因素对您来说最为重要？

曲库丰富度与版权覆盖

个性化推荐算法的精准度

音质选项与播放体验

用户界面与操作便捷性

会员价格与性价比

社区氛围与互动功能

Q5:请对以下音乐流媒体品牌在您心中的整体印象进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q6:您认为哪个音乐流媒体品牌在广州市的知名度最高？

QQ音乐

网易云音乐

酷狗音乐

酷我音乐

Apple Music

Spotify

咪咕音乐

不太清楚

Q7:您认为哪个音乐流媒体品牌最能代表“年轻、潮流”的形象？

QQ音乐

网易云音乐

酷狗音乐

酷我音乐

Apple Music

Spotify

咪咕音乐

没有特别印象

Q8:您通常通过哪些渠道了解到新的音乐或音乐品牌信息？（可多选）

音乐App内的推荐/排行榜

社交媒体（如微博、小红书、抖音）

朋友/同事/家人的口口相传

线下活动（如音乐会、音乐节）

影视剧、综艺节目、广告

音乐类网站、论坛、乐评

其他

Q9:对于音乐平台推出的“数字专辑”销售模式，您的态度是？

非常支持，愿意为喜欢的作品付费

比较支持，但会选择性购买

中立，看情况而定

不太支持，更倾向于免费收听

完全反对

Q10:您是否愿意为获得更高音质（如无损、Hi-Res）而支付额外费用？

非常愿意

比较愿意

一般，看价格

不太愿意

完全不愿意

Q11:您认为一个优秀的音乐品牌，除了提供音乐内容外，还应具备哪些特质？（可多选）

良好的社区互动与用户创作氛围

丰富的线上线下音乐活动

对音乐人/创作者的扶持计划

独特且有辨识度的品牌文化

先进的技术与流畅的使用体验

积极的社会责任形象

其他

Q12:您是否关注过音乐平台的“品牌联名”或“跨界合作”活动？

经常关注并参与

偶尔关注

听说过但没参与过

完全没关注过

Q13:如果有一款新的音乐服务进入广州市场，您最希望它带来什么与众不同的功能或体验？

填空1

Q14:您每月在音乐消费（包括会员、数字专辑、实体唱片等）上的平均支出大约是？

0元（基本不消费）

1-20元

21-50元

51-100元

100元以上

Q15:您认为未来在广州，哪种音乐消费模式会更具发展潜力？

订阅制流媒体会员

按单曲/专辑购买下载

实体唱片收藏

音乐与社交、直播深度结合

基于场景的智能音乐服务（如车载、智能家居）

其他

Q16:对于提升广州市民的音乐消费体验，您还有什么其他建议或想法？

填空1

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