上海市音乐支付习惯与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于上海市居民音乐消费支付习惯及音乐相关广告效果的调研。本问卷旨在了解您的真实想法和体验，所有数据仅用于学术研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与！

Q1:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

Q3:您平均每月在音乐（如数字专辑、会员订阅、演唱会门票等）上的花费大约是？

50元以下

50-100元

101-200元

201-500元

500元以上

无此项花费

Q4:您通常使用以下哪些平台/方式收听音乐？（可多选）

QQ音乐

网易云音乐

酷狗音乐/酷我音乐

Apple Music

Spotify

YouTube Music

本地音乐文件

广播电台

其他

Q5:您最常使用的音乐平台是？

QQ音乐

网易云音乐

酷狗音乐/酷我音乐

Apple Music

Spotify

其他

Q6:您在该平台的主要付费方式是？

月度/年度会员自动续费

单次购买数字专辑/单曲

购买演唱会/活动门票

打赏主播/创作者

未付费，使用免费版

Q7:您选择某种支付方式（如微信支付、支付宝、银行卡等）进行音乐消费时，主要考虑哪些因素？（可多选）

支付便捷性

支付安全性

平台推荐/默认选项

有支付优惠（如立减、红包）

支付方式与平台账户绑定情况

其他

Q8:您是否曾因为某个支付优惠（如首月特价、绑定银行卡立减）而决定购买音乐服务或产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:在音乐平台或相关App中，您对广告（包括开屏广告、信息流广告、视频广告等）的总体态度是？

非常反感，总是跳过

比较反感，通常会跳过

中立，视内容而定

可以接受，偶尔会看

乐于观看，可能发现感兴趣的内容

Q10:您通常在哪些场景下会注意到音乐相关的广告？（可多选）

音乐App内

社交媒体（微信、微博、小红书等）

视频平台（抖音、B站等）

户外广告（地铁、公交站）

搜索引擎

朋友推荐/分享

其他

Q11:最近一个月，您是否有因为看到某个广告而了解或试用一款新的音乐App/服务？

有，并且已经使用

有，但只是了解并未使用

没有印象

没有

Q12:请对您印象最深刻的音乐类广告的创意吸引力进行评分（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q13:请对您印象最深刻的音乐类广告的信息清晰度（能清楚传达产品/服务是什么）进行评分（1-5分）

分数

标签

Q14:一个关于音乐服务/产品的广告，在什么情况下最可能促使您点击或深入了解？

广告内容与我的音乐品味高度相关

广告提供了显著的优惠或免费试用

广告由我喜欢的艺人/品牌代言

广告形式新颖有趣（如互动、小游戏）

朋友/信任的KOL推荐

其他

Q15:基于您目前的体验，您有多大可能向朋友或家人推荐您最常使用的音乐平台？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q16:您认为当前音乐类广告在精准推送方面做得如何？

非常精准，总是推荐我感兴趣的内容

比较精准，大部分推荐相关

一般，时准时不准

不太精准，经常推荐无关内容

非常不精准

Q17:您对音乐平台在支付流程或广告体验方面，有什么具体的改进建议？

填空1

Q18:您是否愿意在未来参与更深入的访谈或产品体验活动？

愿意

不愿意

视情况而定

上海市音乐支付习惯与广告效果调查

介绍

本模板旨在提供上海市居民音乐消费与广告效果的专业调研方案。帮助您分析支付偏好、评估广告接受度、洞察市场机会，适合音乐平台、市场研究机构和广告主进行精准的用户行为与营销分析。

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