深圳市直播消费偏好与品牌认知调查

深圳市直播消费偏好与品牌认知调查

尊敬的深圳市民，您好！我们正在进行一项关于深圳市直播消费偏好与品牌认知的调查研究。本问卷旨在了解您在直播购物中的行为习惯、品牌偏好及消费体验，您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前居住的深圳区域是？

福田区

罗湖区

南山区

盐田区

宝安区

龙岗区

龙华区

坪山区

光明区

大鹏新区

深汕特别合作区

Q3:您观看直播的频率大约是？

几乎每天

每周数次

每月数次

很少观看

从不观看

Q4:您通常通过哪些平台观看直播购物？

抖音

淘宝直播

快手

京东直播

小红书

视频号

其他

Q5:您通常在直播中购买哪些类型的商品？（最多可选3项）

美妆护肤

服饰鞋包

食品生鲜

数码家电

家居日用

图书文创

运动户外

虚拟服务（如课程、会员）

其他

Q6:在直播购物中，最能吸引您下单的因素是什么？

主播个人魅力和专业讲解

商品价格优惠力度

商品展示的真实性和效果

直播间互动氛围和评论

品牌信誉和保障

限时秒杀或独家福利

Q7:您对直播购物的整体满意度如何？（1分表示非常不满意，5分表示非常满意）

分数

标签

Q8:您认为直播购物相较于传统电商平台购物的最大优势是？

价格更优惠

互动性强，能实时提问

商品展示更直观生动

能获得更多产品使用技巧

有信任的主播推荐

娱乐性更强

Q9:您关注直播购物时，会特别留意哪些品牌信息？（最多可选3项）

品牌知名度

品牌历史与口碑

品牌创始人/代言人

品牌的产品研发能力

品牌的社会责任（如环保、公益）

品牌售后服务政策

品牌在社交媒体上的活跃度

不太关注品牌，只看具体商品

Q10:您有多大可能将您喜欢的直播购物品牌推荐给朋友或同事？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q11:您认为一个优秀的直播品牌应该具备哪些特质？

产品质量过硬

价格透明合理

售后服务完善

营销方式创新有趣

与消费者互动频繁真诚

以上全部

Q12:在深圳本地品牌中，您是否曾通过直播购买过其产品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但有关注

否，完全不了解

Q13:请列举1-2个您印象深刻的、通过直播认识的深圳本地品牌（如无，请填“无”）。

填空1

Q14:您是否愿意为直播中展示的“新国货”或“深圳智造”品牌支付更高的价格？

非常愿意，支持国货/本地创新

比较愿意，如果产品足够好

不太愿意，价格是首要考虑

完全不愿意

Q15:您认为目前深圳直播电商在品牌认知方面存在哪些挑战？（最多可选3项）

品牌同质化严重

虚假宣传和货不对板

售后服务跟不上

缺乏有影响力的本土主播

消费者对本地品牌认知度低

物流配送体验不佳

其他

Q16:未来一年，您预计在直播购物上的消费支出会如何变化？

大幅增加

小幅增加

基本不变

小幅减少

大幅减少

不确定

Q17:对于深圳发展直播电商和提升本土品牌影响力，您有什么建议或期待？

填空1

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