北京市直播产品功能需求与消费行为调研

北京市直播产品功能需求与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们是北京市直播产品市场研究团队。为了深入了解您在直播产品使用中的功能需求与消费习惯，以便优化产品体验，我们诚挚邀请您参与本次匿名调研。问卷预计耗时5-8分钟，您的回答将为我们提供宝贵的参考。感谢您的支持！

Q1:您是否在北京市生活、工作或学习？

是

否

Q2:请问您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁及以上

Q3:您通常使用哪些直播平台？（可多选）

抖音直播

快手直播

淘宝/天猫直播

京东直播

Bilibili直播

视频号直播

其他

Q4:您观看直播的频率大约是？

几乎每天

每周3-5次

每周1-2次

每月几次

很少看

Q5:您观看直播的主要目的是？（单选最主要目的）

娱乐休闲（如看才艺、聊天）

获取知识/技能（如教育、教程）

购物消费

关注特定主播/达人

获取新闻资讯

其他

Q6:您最关注直播产品的哪些基础功能？（可多选）

视频清晰度与流畅度

弹幕/评论互动体验

礼物/打赏系统

购物车/商品链接跳转

主播连麦/PK功能

直播间分享便捷性

后台管理功能（如直播数据）

其他

Q7:请对您最常使用的直播平台的“内容推荐精准度”（能否推荐您感兴趣的内容）进行评分（1-5分，1为非常不准，5为非常精准）

分数

标签

Q8:您是否曾在直播中购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

从未购买过

Q9:促使您在直播中下单消费的主要因素有哪些？（可多选，如未购买过请跳过）

主播的专业推荐与信任感

直播间展示的商品价格优惠

商品的独特性或限时抢购

直播间互动氛围（如抢红包、抽奖）

商品展示清晰、试用效果好

其他

Q10:您更倾向于在哪种类型的直播中消费？

电商带货直播（如服装、美妆、食品）

知识付费/课程类直播

虚拟礼物打赏（如才艺、游戏主播）

本地生活服务直播（如餐饮、旅游套餐）

基本不消费

Q11:您希望未来的直播产品增加或优化哪些互动功能？（可多选）

更丰富的虚拟礼物/特效

观众可投票决定直播内容

多人实时语音/视频连麦

AR/VR沉浸式互动体验

直播间内小游戏

更便捷的粉丝群管理

其他

Q12:您对直播产品的“社交属性”有何期待？

希望加强，能认识同好、建立社群

保持现状即可，主要是看内容

希望弱化，更专注于内容本身

Q13:您是否愿意为优质的直播内容付费（如订阅、打赏、购买课程）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q14:从0到10分，您有多大可能向朋友或同事推荐您最常用的直播产品？（0为完全不可能，10为极有可能）

选项1

Q15:您认为当前直播产品最需要改进的方面是？（可多选）

内容质量参差不齐

广告/营销信息过多

互动功能单一

消费体验不透明或有风险

隐私保护不足

界面设计复杂

其他

Q16:请分享一个您在使用直播产品时，印象最深刻（无论好坏）的功能或体验。

填空1

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