北京市直播推荐意愿消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于北京市居民直播推荐消费行为的学术研究，旨在了解直播推荐对您消费决策的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心作答。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在北京的居住时长是？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q4:您通常通过哪些平台观看电商/内容直播？（可多选）

淘宝直播

抖音

快手

京东直播

小红书

微信视频号

其他

几乎不看

Q5:您观看电商/内容直播的频率大约是？

每天多次

每天一次

每周几次

每月几次

几乎不看

Q6:您观看直播的主要目的是？（单选最主要的一项）

购买特定商品

发现新商品/优惠

娱乐消遣

学习知识/技能

关注喜欢的主播

其他

Q7:总体而言，您对直播推荐（主播口播、展示、试用等）的信任程度如何？

分数

标签

Q8:哪些因素会显著增加您对直播推荐商品的信任度？（可多选）

主播的专业知识和口碑

商品品牌知名度高

其他用户的真实评价和晒单

清晰展示商品细节和试用过程

提供权威的检测报告或认证

价格优惠力度大

主播承诺售后保障

其他

Q9:在直播中看到感兴趣的商品推荐后，您最可能采取的行动是？

立即下单购买

加入购物车稍后购买

去其他平台比价

搜索更多用户评价

仅收藏/关注，不打算购买

不采取任何行动

Q10:您通常在直播中购买哪些品类的商品？（可多选）

服装鞋帽

美妆护肤

食品生鲜

家居日用

数码家电

图书文创

本地生活服务（餐饮、娱乐等）

其他

Q11:过去半年，您通过直播推荐产生的消费金额大致在？

0元（未消费）

1-500元

501-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q12:从0到10分，您有多大意愿将您觉得不错的直播推荐商品分享给朋友或家人？（0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q13:您愿意分享直播推荐商品的主要原因是什么？（可多选）

商品质量确实好

价格实惠，想帮朋友省钱

支持喜欢的主播

分享能获得优惠或奖励

商品新奇有趣，值得分享

其他

Q14:相比传统图文/短视频广告，您认为直播推荐对您的消费决策影响力？

大很多

稍大一些

差不多

稍小一些

小很多

Q15:您认为目前直播推荐消费存在哪些主要问题？（可多选）

商品质量参差不齐

过度营销，夸大宣传

售后保障不完善

冲动消费后容易后悔

信息过载，选择困难

隐私安全问题

其他

Q16:如果直播平台推出“先试后付”或更长的无忧退换货服务，会提升您的购买意愿吗？

会大幅提升

会稍有提升

没有影响

不会提升

Q17:对于直播推荐的内容或形式，您有什么具体的改进建议或期望？

填空1

Q18:您认为未来一年，直播推荐在您消费中的占比会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

北京市直播推荐意愿消费行为调研

介绍

本模板旨在提供北京市居民直播推荐消费行为研究的标准化调研方案。帮助您了解用户观看习惯、分析消费决策因素、评估信任与分享意愿，适合市场研究机构、电商平台和品牌方深入洞察直播电商用户行为。

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