苏州市直播认知程度与品牌认知调查

您好！我们是苏州市场研究团队，正在进行一项关于苏州市居民对直播业态认知程度及品牌认知的调研。本问卷旨在了解您对直播的接触、看法及品牌印象。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您目前居住在苏州哪个区？

姑苏区

工业园区

高新区（虎丘区）

吴中区

相城区

吴江区

张家港市

常熟市

太仓市

昆山市

其他

Q4:您是否观看过网络直播（如电商直播、游戏直播、才艺直播等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

很少观看

从未观看

Q5:您通常通过哪些平台观看直播？（可多选）

淘宝直播

抖音/抖音直播

快手

京东直播

Bilibili直播

小红书直播

微信视频号直播

其他

Q6:您平均每周观看直播的时长大约是？

几乎不看

少于1小时

1-3小时

3-7小时

7小时以上

Q7:您观看直播的主要目的是什么？

购物/了解商品信息

娱乐消遣（如看才艺、聊天）

学习知识/技能

获取新闻资讯

社交互动

其他

Q8:您是否在直播中购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

从未购买

Q9:您对直播购物的信任程度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q10:您认为直播带货吸引您购买的主要因素有哪些？（可多选）

价格优惠/促销力度大

主播专业可信，讲解清晰

商品展示直观、真实

互动氛围好，有参与感

对品牌/产品本身感兴趣

其他

Q11:提到“直播电商”，您首先联想到的3个品牌是？（请直接说出品牌名称，如：李佳琦、薇娅、三只松鼠、华为等）

请直接回忆并说出，无需选择

Q12:请写下您首先联想到的第一个品牌名称：

填空1

Q13:请写下您首先联想到的第二个品牌名称：

填空1

Q14:请写下您首先联想到的第三个品牌名称：

填空1

Q15:您认为苏州本地品牌（如老字号、特产、文旅等）利用直播进行推广的情况如何？

非常普遍，经常看到

比较普遍，偶尔看到

不太普遍，很少看到

几乎没有看到

不清楚

Q16:您对苏州本地品牌通过直播进行宣传的接受度如何？（1分表示完全不能接受，5分表示非常乐于接受）

分数

标签

Q17:您希望看到哪些类型的苏州特色内容通过直播呈现？（可多选）

苏式美食制作与品鉴

苏州园林/古镇旅游导览

苏绣、缂丝等非遗技艺展示

苏州本土品牌（如糕点、丝绸）产品推介

苏州文化艺术演出

其他

Q18:您是否关注过在苏州举办的大型直播活动或由苏州主播主导的直播？

是，经常关注

是，偶尔关注

很少关注

从未关注

不确定

Q19:总的来说，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播了解或购买苏州特色产品/服务？（0-10分，0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q20:对于提升苏州品牌或产品在直播领域的认知度和影响力，您有什么建议或想法？

填空1

苏州市直播认知程度与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供苏州地区直播业态与品牌认知的标准化调研解决方案。帮助您了解居民直播接触习惯、评估品牌联想度、分析本地特色内容偏好，适合市场研究机构、品牌方和文旅部门进行精准的市场洞察与策略制定。

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