西安市直播认知程度与广告效果调查

西安市直播认知程度与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于西安市居民对直播电商的认知程度及广告接受度的调研。本问卷旨在了解本地直播生态，您的回答将为我们提供宝贵参考。问卷匿名，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前居住在西安市的哪个区域？

新城区

碑林区

莲湖区

灞桥区

未央区

雁塔区

阎良区

临潼区

长安区

高陵区

鄠邑区

蓝田县

周至县

Q3:您平均每周观看直播（包括电商、娱乐、知识分享等各类直播）的频率是？

几乎不看

1-2次

3-5次

6次及以上

Q4:您主要通过哪些平台观看直播？（可多选）

抖音

快手

淘宝/天猫直播

京东直播

小红书

Bilibili

微信视频号

其他

Q5:您观看直播的主要目的是？

购物/了解商品

娱乐消遣

学习知识/技能

社交互动

获取资讯

其他

Q6:您是否在直播中购买过商品或服务？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，但考虑未来尝试

否，且不考虑

Q7:您对直播中出现的广告（如主播口播、品牌展示、购物链接等）的总体态度是？

非常反感

有些反感

中立，可以接受

比较喜欢

非常喜欢，是获取信息的重要渠道

Q8:在1-5分范围内，您认为直播中的广告信息对您的购买决策影响有多大？（1分为无影响，5分为决定性影响）

分数

标签

Q9:您认为直播广告在哪些方面最能吸引您？（可多选）

产品展示直观生动

主播个人魅力/信任感

价格优惠/独家福利

现场互动/答疑

用户真实评价展示

限时抢购氛围

Q10:您是否关注过与西安本地（如特产、旅游、餐饮、文化活动）相关的直播内容或广告？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从未关注

Q11:如果看到推广西安本地特色（如肉夹馍、兵马俑文创、秦岭特产）的直播广告，哪些因素会促使您点击观看或购买？（可多选）

对西安本地文化的认同感

产品本身有吸引力

主播是本地人或知名人士

有特别优惠或赠品

广告创意新颖有趣

朋友或家人推荐

Q12:基于您的体验，您有多大可能向朋友或家人推荐通过直播购买商品或了解本地信息？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q13:您认为目前西安本地商家或机构在利用直播进行宣传推广方面做得如何？

非常出色，形式多样且效果好

还不错，有一定影响力

一般，有待提升

比较落后，缺乏新意

不了解

Q14:您希望未来看到更多哪些类型的西安主题直播内容或广告？（可多选）

本地美食探店与制作

历史文化景点深度讲解

非遗手工艺展示

本地生活服务（家政、教育等）

乡村振兴/农产品推广

科技创新与产业展示

文化艺术演出

Q15:对于西安的商家、文旅单位等利用直播提升知名度和效果，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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