杭州市直播核心需求广告效果调查问卷

杭州市直播核心需求广告效果调查问卷

尊敬的参与者，您好！我们是杭州市直播行业研究机构。为了深入了解直播广告在杭州市场的实际效果与核心需求，我们特别设计了本次匿名调查问卷。您的宝贵意见将帮助我们优化直播广告策略，为行业提供更有价值的参考。本问卷预计耗时5-8分钟，感谢您的支持与参与！

Q1:您在过去一年中是否观看过在杭州进行的品牌直播（如电商直播、新品发布会、品牌活动直播等）？

是，经常观看

是，偶尔观看

否，从未观看

Q2:您通常通过哪些平台观看杭州相关的直播？（可多选）

淘宝直播

抖音

快手

小红书

Bilibili

微信视频号

其他

Q3:您观看杭州直播时，最主要的目的是什么？

购物消费

了解杭州本地品牌/产品

获取行业知识/资讯

娱乐消遣

支持喜欢的杭州主播/达人

Q4:您认为杭州直播的整体内容质量如何？（1-5分，1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q5:在直播中，哪种形式的广告植入最能引起您的注意或好感？

主播口播推荐

直播画面中的产品展示/试用

直播间专属优惠券/链接

品牌与主播共创的剧情/场景

单纯的贴片或弹窗广告

Q6:您认为一个成功的杭州品牌直播，最核心的要素是什么？

主播的专业性与感染力

产品/品牌本身的吸引力

直播间的互动氛围与节奏

促销力度与价格优势

直播内容的创意与独特性

Q7:您有多大可能性，会将在杭州直播中看到的产品/品牌推荐给朋友或同事？（0-10分）

选项1

Q8:您会因为直播中的哪些因素而产生购买行为？（可多选）

限时折扣/低价

主播的详细讲解与真实体验

产品是杭州本地特色/知名品牌

直播间互动热烈，氛围好

对品牌/产品本身就有兴趣

赠品丰富

Q9:您认为目前杭州直播广告存在的主要问题是什么？

广告植入过于生硬频繁

产品信息虚假或夸大宣传

同质化严重，缺乏创意

主播不专业，对产品不了解

售后服务跟不上

Q10:您对直播中“边看边买”的购物体验满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q11:您更倾向于观看哪种类型的杭州品牌直播？

品牌官方旗舰店直播

头部达人/明星专场直播

本地生活服务类直播

产业带/原产地溯源直播

品牌跨界联名直播

Q12:您认为直播除了带货，还应为杭州品牌带来哪些价值？（可多选）

提升品牌知名度与形象

传递品牌文化与故事

收集用户反馈与数据

建立稳定的粉丝社群

拓展新的销售渠道

Q13:您是否关注直播中体现的“杭州元素”（如西湖、龙井茶、丝绸、数字经济等）？

非常关注，是吸引我的重要因素

偶尔关注，有特色会加分

不太关注，更看重产品本身

完全不关注

Q14:请描述一次让您印象深刻的杭州品牌直播经历，以及它打动您的原因。

填空1

Q15:您认为未来杭州直播广告的发展趋势会更偏向于？

内容深度化与专业化

技术驱动（如VR/AR互动）

社交属性与社群运营

线上线下深度融合

个性化精准推送

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q17:您目前是否居住在杭州？

是，杭州本地居民

否，但在浙江省内其他城市

否，在浙江省外

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