杭州市直播购物渠道偏好广告效果调查

杭州市直播购物渠道偏好广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于杭州市居民直播购物渠道偏好及广告效果的研究。本问卷旨在了解您对直播购物的看法、偏好以及相关广告对您的影响。问卷为匿名填写，所有数据仅用于学术分析，请根据您的真实情况作答。感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前在杭州的居住区域属于？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

Q4:您是否曾在杭州通过直播渠道进行过购物？

是，经常购买

是，偶尔购买

否，从未购买

Q5:您平均每月观看直播购物的频率大约是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少观看

从不观看

Q6:您主要通过以下哪些平台观看直播购物？（可多选）

淘宝直播

抖音

快手

小红书

京东直播

微信视频号

其他平台

Q7:您观看直播购物时，最关注哪种类型的商品？

服饰鞋包

美妆护肤

食品生鲜

数码家电

家居日用

母婴用品

其他

Q8:直播购物时，最能影响您下单决策的因素是？

主播的专业讲解与推荐

商品的优惠力度/价格

其他用户的实时评论与互动

品牌知名度

商品的展示效果

冲动消费

Q9:您认为直播购物中，主播的个人魅力对您购买意愿的影响程度是？（1分为毫无影响，5分为影响极大）

分数

标签

Q10:您是否曾因为观看直播中的广告（如品牌植入、主播口播推荐等）而产生购买行为？

经常

有时

很少

从未

Q11:您向朋友或家人推荐通过直播购物的可能性有多大？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q12:您认为直播购物广告在杭州本地的宣传（如地铁、公交、户外大屏广告）对您是否有吸引力？

非常有吸引力，会主动关注

有一定吸引力，会留意

感觉一般，影响不大

没有吸引力，直接忽略

Q13:您认为杭州本地直播购物广告在哪些方面可以改进？（可多选）

广告创意更有趣

突出本地特色商品

增加优惠券/福利信息

选择更贴近生活的场景

减少广告播放频次

其他

Q14:与传统的图文电商广告相比，您认为直播购物广告的优势主要在于？

实时互动，体验感强

商品展示更直观

信任感更强（主播背书）

促销氛围浓厚

没有明显优势

Q15:请描述一次令您印象深刻的杭州本地品牌或商家的直播购物经历，或您对杭州直播购物发展的建议。

填空1

Q16:您未来一年在直播购物上的消费预算预计会？

大幅增加

小幅增加

保持不变

小幅减少

大幅减少

Q17:您是否愿意参与后续关于直播购物的深度访谈或体验活动？

非常愿意

可以考虑

不太愿意

不愿意

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