长沙市直播线上线下广告效果调查

长沙市直播线上线下广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于长沙市直播与线上线下广告效果的研究。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解不同广告形式的影响力。问卷匿名，所有数据仅用于学术分析，感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前居住在长沙市的哪个区域？

岳麓区

芙蓉区

天心区

开福区

雨花区

望城区

长沙县

浏阳市

宁乡市

其他

Q3:您主要通过哪些渠道接触本地（长沙）的广告信息？（可多选）

短视频平台直播（如抖音、快手）

电商平台直播（如淘宝、京东）

社交媒体信息流广告（微信、微博、小红书）

户外广告（公交站牌、楼宇LED）

电视/广播广告

本地生活类APP推送（如美团、大众点评）

搜索引擎广告

朋友/家人推荐

线下传单/海报

其他

Q4:在最近一个月内，您观看过关于长沙本地产品或服务的直播吗？

经常观看

偶尔观看

很少观看

从未观看

Q5:您认为直播带货类广告对您的购买决策影响有多大？（1分为毫无影响，5分为影响很大）

分数

标签

Q6:与传统的线上图文广告相比，您认为直播广告的优势主要在于？

产品展示更直观生动

互动性强，能即时提问

主播推荐增加信任感

促销活动更吸引人

没有明显优势

Q7:在长沙，哪些类型的线下广告最吸引您的注意？（可多选）

商圈大型LED屏幕

地铁/公交车身及站内广告

电梯广告

社区公告栏/宣传栏

餐饮/零售店内的海报或易拉宝

大型活动/市集现场的广告

其他

Q8:当您在线下（如逛街时）看到某个吸引您的广告后，您通常会？

立即用手机搜索了解

记住品牌/产品，稍后搜索

拍照记录

直接前往广告中的门店

不做任何行动

Q9:您认为线上广告（包括直播）和线下广告，哪种形式更能让您记住长沙本地的品牌或活动？

线上广告（包括直播）

线下广告

两者效果差不多

都不太能记住

Q10:总体而言，您向朋友推荐通过观看直播来了解长沙本地好物的意愿有多大？（0-10分，0分完全不愿意，10分非常愿意）

选项1

Q11:对于推广长沙的文旅项目（如景点、美食、文化活动），您认为哪种广告形式更有效？

沉浸式体验的直播

制作精良的短视频

社交媒体网红图文推荐

地铁/机场的线下形象广告

传统电视广告

效果都差不多

Q12:在长沙本地的直播中，哪些因素最能促使您下单或产生消费意愿？（可多选）

主播是本地人，熟悉产品

产品有明确的本地特色（如臭豆腐、茶颜悦色）

价格优惠力度大

直播间氛围好，互动有趣

看到其他消费者的真实评价

对品牌本身有好感

其他

Q13:您是否曾因为看到长沙的线下广告（如地铁广告）而专门去某个地点打卡或消费？

有过多次

有过一两次

从未有过

Q14:您对提升长沙本地品牌广告效果（无论是线上直播还是线下广告）有什么具体的建议或想法？

填空1

Q15:未来，您更期待看到哪种形式的本地广告？

更多结合AR/VR技术的互动广告

更多真实、接地气的本地素人直播

更多有创意、能引发共鸣的线下艺术装置广告

更多与本地文化IP（如马王堆、岳麓书院）结合的广告

保持现有形式即可

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