全国直播信息获取渠道广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于直播信息获取渠道广告效果的全国性调研。本问卷旨在了解您如何接触直播信息，以及不同渠道广告的实际效果。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您最近一次观看直播（如电商直播、游戏直播、才艺直播等）是在多久以前？

一周内

一个月内

三个月内

半年内

超过半年

从未观看

Q2:您通常通过以下哪些渠道首次了解到一场直播信息？（可多选）

社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书）

短视频平台的信息流广告

电商App内的推送/广告

搜索引擎（如百度、搜狗）

朋友/同事/家人推荐

直播平台App的首页推荐

短信或邮件通知

户外广告（如地铁、公交站牌）

其他

Q3:在这些信息获取渠道中，您认为哪个渠道的广告信息最能让您产生观看兴趣？

社交媒体平台

短视频平台信息流广告

电商App内推送

搜索引擎

熟人推荐

直播平台首页推荐

短信或邮件

户外广告

其他

Q4:当您在社交媒体上看到直播广告（如信息流、开屏广告）时，您通常的反应是？

立即点击/进入直播间

先收藏/关注，稍后观看

快速划过，不感兴趣

因频繁出现而感到厌烦

Q5:您认为短视频平台（如抖音、快手）的信息流直播广告，其内容吸引力如何？

非常吸引人，常常能引发我的兴趣

比较吸引人，偶尔会点击

一般，吸引力有限

不吸引人，内容同质化严重

非常反感，干扰正常浏览

Q6:请为电商App（如淘宝、京东）内推送的直播预告/广告的精准度打分（1-5分，1分表示完全不相关，5分表示非常符合我的兴趣）

分数

标签

Q7:朋友或同事推荐的直播信息，您去观看的可能性有多大？

非常高，几乎都会去看

比较高，会考虑去看

一般，视推荐内容而定

比较低，不太会去看

非常低，基本不看

Q8:您认为一个有效的直播广告应该包含哪些关键信息？（可多选）

直播主题/主播是谁

开播具体日期和时间

直播的亮点/优惠/福利

清晰直观的直播入口/链接

主播或过往直播的精彩片段

明确的参与方式或互动规则

Q9:对于通过短信或邮件收到的直播通知，您的态度是？

欢迎，是有效的信息提醒

可以接受，但希望频率不要太高

无所谓，通常忽略

反感，视为垃圾信息

Q10:您是否曾因为户外广告（如地铁海报、楼宇屏幕）而了解到某场直播并最终观看？

是，有过多次

是，有过一两次

没有，但知道有这种广告

没有，也没注意过这类广告

Q11:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您目前获取直播信息的主要渠道？（0-10分，0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q12:您更偏好哪种形式的直播预告？

简短的文字+图片预告

动态的短视频/动图预告

详细的长图文介绍

主播的语音/视频亲自预告

互动性强的（如投票、抽奖）预告

Q13:您认为当前直播广告普遍存在的最主要问题是什么？

广告频率过高，造成干扰

内容虚假夸大，与实际不符

推送不精准，不符合我的兴趣

形式单一，缺乏创意

诱导点击，进入后体验差

Q14:为了提升直播广告效果，您希望平台或广告主在哪些方面做出改进？（可多选）

优化算法，推送更精准的内容

控制广告出现的频率和时段

提升广告创意和内容质量

提供更便捷的一键关闭或反馈选项

明确标注“广告”标识，避免误导

增加广告的互动性和趣味性

Q15:请回忆一次让您印象深刻的直播广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q16:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q17:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您目前所处的城市级别是？

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市

三线及以下城市

县城或乡镇

农村地区

Q19:您平均每周观看直播的时长大约是？

几乎不看

1小时以内

1-5小时

6-10小时

10小时以上

全国直播信息获取渠道广告效果调查

介绍

本模板旨在提供直播信息获取渠道广告效果的标准化调研解决方案。帮助您评估渠道效果、分析用户偏好、收集改进意见，适合市场研究机构、直播平台和广告主优化营销策略与投放效果。

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