杭州市直播汽车购买意愿与广告效果调查问卷

您好！感谢您参与本次调查。本问卷旨在了解杭州市居民对直播汽车广告的观看习惯、广告效果评估及购车意愿。您的回答将帮助我们优化广告策略，提供更符合您需求的汽车资讯。所有信息仅用于统计分析，请放心填写。

Q1:您的性别是？

男

女

其他

Q2:您的年龄属于以下哪个区间？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否在杭州市居住或工作？

是，长期居住

是，长期工作

否

Q4:您主要通过以下哪些平台观看直播？（可多选）

抖音

快手

淘宝直播

京东直播

汽车之家/懂车帝等垂直平台

Bilibili

其他

Q5:您是否观看过关于汽车销售、评测或介绍的直播内容？

经常观看

偶尔观看

很少观看

从未观看

Q6:您认为直播汽车广告相较于传统图文/视频广告，吸引力如何？

吸引力显著更强

吸引力稍强一些

两者差不多

吸引力稍弱一些

吸引力显著更弱

Q7:请对您最近观看过的一个汽车直播广告的总体印象进行评分（1分非常差，5分非常好）。

分数

标签

Q8:在汽车直播广告中，哪些元素最能吸引您的注意力？（可多选）

车辆外观/内饰展示

动态试驾/性能演示

主播的专业讲解

限时优惠/价格信息

用户互动问答

品牌/车型故事

其他

Q9:直播中的互动功能（如弹幕、提问、抽奖）是否会增加您对广告的好感度？

会显著增加

会略微增加

没有影响

会略微降低

会显著降低

Q10:通过观看直播汽车广告，您对相关汽车品牌的认知度有何变化？

显著提升

略有提升

没有变化

略有降低

显著降低

Q11:您未来1-2年内是否有在杭州购买新车的计划？

是，计划明确

是，正在考虑

否，暂无计划

不确定

Q12:直播汽车广告在多大程度上影响了您的购车决策过程？

影响很大，是重要参考

有一定影响，会纳入考虑

影响很小，仅作了解

完全没有影响

Q13:如果您通过直播了解汽车后，更倾向于采取哪些后续行动？（可多选）

线下前往4S店看车试驾

线上进一步搜索车型信息

直接联系主播或商家咨询

将车型加入备选清单

直接在线下单/支付定金

不采取任何行动

其他

Q14:您认为目前直播汽车广告最需要改进的方面是？

内容真实性/可信度

信息深度与专业性

直播的流畅度与画质

优惠力度与透明度

互动体验与趣味性

主播的个人魅力

其他

Q15:您有多大可能向身边有购车意向的朋友推荐通过直播了解汽车信息？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q16:对于在杭州地区投放的汽车直播广告，您还有哪些具体的意见或建议？（如希望看到哪些品牌、车型，或对直播形式的期待等）

填空1

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