全国短视频使用频率与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于短视频使用习惯与消费行为的全国性调研。本问卷旨在了解您对短视频平台的使用频率、内容偏好以及潜在的消费影响。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实情况填写。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q2:您目前最主要的职业身份是？

在校学生

企业职员/上班族

自由职业者

个体经营者/创业者

公务员/事业单位人员

退休人员

其他

Q3:您目前主要使用哪些短视频平台？（可多选）

抖音（TikTok中国版）

快手

微信视频号

哔哩哔哩（B站）

小红书

西瓜视频

其他

Q4:您平均每天花在观看短视频上的总时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q5:您通常在什么时间段使用短视频应用最频繁？

早晨（6:00-9:00）

上午（9:00-12:00）

中午（12:00-14:00）

下午（14:00-18:00）

晚上（18:00-22:00）

深夜（22:00以后）

时间不固定

Q6:您观看短视频的主要目的是？（可多选）

消遣娱乐/放松心情

获取新闻/时事资讯

学习知识/技能（如教程、科普）

了解产品/服务信息

关注喜欢的博主/网红

社交互动（如评论、分享）

纯粹打发时间

Q7:您最常观看哪些类型的短视频内容？（可多选）

搞笑/段子

生活/美食/旅行

知识/科普/教育

影视/娱乐/综艺剪辑

美妆/时尚/穿搭

游戏/电竞

体育/健身

新闻/社会事件

萌宠/动物

音乐/舞蹈

Q8:短视频内容是否会影响您对某个产品或品牌的认知？

影响很大，经常改变我的看法

有一定影响

影响很小

完全没有影响

Q9:您是否曾通过短视频内容（如直播、达人推荐）了解到新的产品或服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q10:您是否曾因为观看短视频而产生过购买商品或服务的想法？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:您是否实际在短视频平台内（如直播间、商品橱窗）完成过购买？

是，经常购买

是，偶尔购买

是，但只买过一次

从未购买过

Q12:如果购买过，您主要购买过哪些品类的商品？（可多选）

食品/生鲜

美妆/护肤品

服装/鞋帽/配饰

家居/日用百货

数码/家电

书籍/文创产品

课程/知识付费

本地生活服务（如餐饮券）

其他

Q13:促使您在短视频平台下单的最主要因素是什么？

主播/达人推荐和演示

产品价格优惠/促销

用户评论和口碑

对产品本身产生兴趣

直播间的互动氛围

没有购买过

Q14:您对短视频平台推荐的购物商品或服务的整体信任度如何？（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q15:您认为短视频中的广告或商业推广内容对您的观看体验影响如何？

非常干扰，希望减少

可以接受，但希望更精准

没有明显影响

乐于看到，能发现好东西

Q16:您希望短视频平台在哪些方面进行改进？（可多选）

推荐算法更精准、个性化

减少广告/营销内容

提升内容质量与原创性

加强隐私保护

优化购物/支付体验

提供更多优质知识类内容

加强社区互动功能

其他

Q17:与传统的图文内容（如公众号文章、新闻APP）相比，短视频在信息获取上对您的重要性如何？

短视频已成为主要信息来源

短视频和图文内容同样重要

图文内容仍然更重要

很少通过短视频获取重要信息

Q18:您对短视频平台未来的发展，或者对其内容生态、商业模式有何建议或期待？

填空1

全国短视频使用频率与消费行为调研

介绍

本模板旨在提供短视频用户行为与消费习惯的深度调研解决方案。帮助您洞察用户偏好、评估平台影响力、分析消费转化路径，适合市场研究机构、品牌方和平台运营者制定精准的营销与内容策略。

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