西安市短视频推荐意愿与品牌认知调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于西安市短视频推荐意愿与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您对本地相关品牌在短视频平台上的认知、态度及推荐意愿。您的回答将完全匿名，仅供研究分析使用。请根据您的真实感受填写，感谢您的支持与参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否在西安市学习、工作或生活？

是，长期在西安

是，短期在西安（如出差、旅游）

否，但未来计划前往

否，且无计划前往

Q4:您最常使用以下哪些短视频平台？（可多选）

抖音（TikTok）

快手

微信视频号

哔哩哔哩（B站）

小红书

其他

Q5:您平均每天观看短视频的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q6:您通常在短视频平台关注哪些类型的西安本地内容？（可多选）

美食探店

旅游景点/历史文化

城市生活/本地资讯

购物/商场

娱乐休闲（如剧本杀、密室）

房产/家居

教育培训

其他

Q7:当您看到关于西安本地品牌（如餐饮、旅游、商场等）的短视频时，您通常会？

立即划走，不感兴趣

快速浏览但不关注

完整观看并可能点赞

完整观看并可能收藏/分享

主动搜索或关注该品牌

Q8:您认为短视频内容对您了解或选择西安本地品牌（如餐厅、景点）的影响有多大？（1分表示毫无影响，5分表示影响极大）

分数

标签

Q9:您有多大意愿向朋友或家人推荐您在短视频上看到的、您认为不错的西安本地品牌？（0分代表完全不愿意，10分代表非常愿意）

选项1

Q10:您认为一个关于西安本地品牌的优质短视频，最应具备哪些特点？（可多选）

内容真实可信

画面精美有创意

突出本地特色/文化

有优惠/福利信息

博主/KOL有影响力

背景音乐/解说吸引人

信息清晰实用（如地址、价格）

其他

Q11:您是否曾因为观看短视频而实际消费或体验过西安的某个品牌/商家？

是，经常

是，偶尔

否，但考虑过

否，从未考虑

Q12:如果会，促使您最终消费的主要原因是？（可多选）

视频内容吸引人

价格优惠/促销活动

朋友/网友的好评

品牌本身知名度高

地理位置方便

出于好奇尝试

其他

Q13:您更信任哪种来源发布的关于西安本地品牌的短视频？

普通用户/消费者

本地生活类博主/KOL

品牌官方账号

新闻媒体/机构账号

都差不多，主要看内容本身

Q14:您对目前短视频平台上关于西安本地品牌的内容丰富度和质量满意吗？（1分代表非常不满意，5分代表非常满意）

分数

标签

Q15:您希望未来在短视频平台看到更多关于西安哪方面或哪个具体品牌的优质内容？

填空1

Q16:提及“西安品牌”，您第一时间联想到的是？（可自由填写，若无可选）

餐饮美食类（如回民街、长安大牌档）

旅游景点类（如兵马俑、大唐不夜城）

商业地标类（如SKP、赛格）

文化创意类

其他

Q17:请填写您第一时间联想到的具体品牌或名称（如“XX火锅”、“XX景区”）：

填空1

Q18:您认为短视频在提升西安城市形象和本地品牌知名度方面作用如何？

作用非常大

作用比较大

作用一般

作用较小

几乎没有作用

Q19:您认为西安本地品牌在利用短视频进行宣传时，最需要改进的是？（可多选）

内容创意与制作水平

与用户的互动沟通

优惠活动的设计与发布

品牌故事的讲述

持续稳定的内容输出

数据分析与精准推送

其他

Q20:您对西安本地品牌在短视频平台的营销推广，还有什么具体的意见或建议？

填空1

西安市短视频推荐意愿与品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供西安本地品牌短视频营销效果与用户认知的调研解决方案。帮助您评估品牌影响力、分析用户推荐意愿、洞察内容偏好，适合市场研究机构、本地品牌方和平台运营者优化营销策略。

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