北京市短视频社交分享行为与品牌认知调查

您好！我们正在进行一项关于北京市居民短视频社交分享行为与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您在短视频平台上的内容分享习惯，以及您对相关品牌的认知与态度。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况放心作答，感谢您的支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

Q2:您目前在北京的居住时长？

少于1年

1-3年

3-5年

5年以上

Q3:您最常使用哪些短视频平台进行内容分享？（可多选）

抖音

快手

微信视频号

小红书

Bilibili

其他

Q4:您平均每天在短视频平台上花费的时间大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q5:您通常在短视频平台分享哪些类型的内容？（可多选）

日常生活记录

美食探店

旅游风景

知识科普

时尚穿搭

娱乐搞笑

运动健身

其他

Q6:您分享短视频内容的主要动机是什么？

记录生活

获得关注与点赞

表达观点/情绪

与朋友互动

推广个人/商业品牌

其他

Q7:您认为短视频平台上的内容对您了解北京本地生活/品牌的帮助程度如何？（1-5分，1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q8:您通过短视频平台了解或接触过哪些类型的品牌？（可多选）

餐饮美食

美妆护肤

服饰鞋包

数码电子

汽车

文旅/景点

教育培训

其他

Q9:当您在短视频中看到品牌相关内容（如探店、测评、广告）时，您通常会？

直接划走

看完内容但不关注品牌

对品牌产生初步兴趣

搜索/关注该品牌

直接产生购买/体验意愿

Q10:您有多大可能向朋友推荐您在短视频平台上发现并认可的品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您认为短视频平台上的品牌广告/推广内容对您的消费决策影响有多大？

完全没有影响

影响较小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q12:您更信任哪种形式的短视频品牌内容？（可多选）

普通用户真实分享

网红/KOL推荐

品牌官方账号发布

媒体/机构测评

朋友/熟人分享

Q13:您是否曾因观看短视频内容而前往北京本地的商家消费或体验？

是，经常

是，偶尔

很少

从未

Q14:请回忆一个您最近通过短视频了解并产生好感的北京本地品牌，并简述原因。

填空1

Q15:您认为短视频平台在帮助北京本地品牌（如老字号、新消费品牌）提升知名度方面作用如何？

作用非常有限

作用一般

作用比较明显

作用非常显著

Q16:您认为当前短视频平台上的品牌内容存在哪些问题？（可多选）

广告过多，影响体验

内容同质化严重

虚假宣传/夸大其词

数据/评论造假

缺乏深度和创意

没有问题

Q17:您是否关注过短视频平台上与北京文化（如胡同、京剧、非遗等）相关的品牌或内容？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从未关注

Q18:总体而言，您对短视频作为品牌信息获取和社交分享渠道的满意度如何？（1-5分，1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q19:对于利用短视频平台更好地推广北京本地品牌，您有什么建议或想法？

填空1

北京市短视频社交分享行为与品牌认知调查

介绍

本模板旨在调研北京居民短视频社交分享行为与品牌认知。帮助您分析分享习惯、评估品牌影响、洞察消费动机，适合市场研究机构、品牌方和平台运营者开展精准的消费者洞察。

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