广州市短视频保险购买意愿与广告效果调查

广州市短视频保险购买意愿与广告效果调查

您好！我们正在进行一项关于短视频保险广告效果及购买意愿的调研，旨在了解广州市民对相关广告的看法。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，感谢您的参与！

Q1:您是否在广州居住或工作超过半年？

是

否

Q2:您的年龄段是？

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁及以上

Q3:您平均每天使用短视频平台（如抖音、快手、视频号等）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:您通常在哪些短视频平台看到过保险相关的广告或内容？（可多选）

抖音

快手

微信视频号

小红书

Bilibili

其他平台

从未看到过

Q5:您最近一个月内，在短视频平台看到保险广告的频率大约是？

几乎每天

每周几次

每月几次

很少看到

从未看到

Q6:当您在短视频平台刷到保险广告时，您通常的反应是？

立即划走

观看几秒后划走

完整观看

感兴趣并点击了解

收藏或分享

Q7:总体而言，您认为短视频平台上的保险广告内容是否清晰易懂？（1分表示非常难懂，5分表示非常清晰）

分数

标签

Q8:您认为短视频保险广告的哪些特点最吸引您？（可多选）

故事情节真实感人

产品介绍简洁明了

有知名人士/专家推荐

价格或优惠信息突出

视觉冲击力强/制作精良

互动性强（如抽奖、测试）

都不吸引我

Q9:您是否曾因为观看短视频广告，而对某款保险产品产生过兴趣或进一步了解的想法？

是，并且深入了解过

是，但未深入了解

否，从未产生过兴趣

Q10:您是否曾通过短视频平台的链接或引导，最终购买了保险产品？

是

否

Q11:您认为短视频广告对您了解保险产品、提升保险意识的作用有多大？

作用非常大

作用比较大

作用一般

作用比较小

完全没有作用

Q12:您对目前短视频保险广告的哪些方面感到不满或担忧？（可多选）

广告过于频繁，造成干扰

内容夸大或误导

隐私安全担忧

产品信息不完整

后续销售骚扰

没有不满

Q13:您个人目前是否已经购买了商业保险（如医疗险、重疾险、意外险、寿险等）？

是，已购买

否，但计划购买

否，暂无计划

Q14:如果未来有保险需求，您有多大可能性会通过短视频广告的推荐或链接去了解和购买产品？（0分代表完全不可能，10分代表极有可能）

选项1

Q15:您更倾向于通过哪种主要渠道最终购买保险？

保险公司官方渠道（官网/APP）

线下保险代理人

银行等金融机构

互联网保险平台（如支付宝、微信）

短视频/社交媒体平台

其他

Q16:您希望未来的短视频保险广告在哪些方面进行改进？（可多选）

提供更客观、专业的产品对比

增加真实用户案例分享

简化购买流程

加强隐私保护和数据安全

减少推送频率，提升内容精准度

增加与专家的实时互动答疑

其他

Q17:对于利用短视频平台进行保险知识科普或产品推广，您还有什么其他意见或建议？

填空1

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