广州市居民旅游出行偏好及广告效果调查

尊敬的广州市民，您好！我们正在进行一项关于旅游出行偏好及广告效果的学术研究，旨在了解您的出行习惯及对相关广告的感知。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的职业是？

在校学生

企业职员

政府/事业单位人员

自由职业者

个体经营者

退休人员

其他

Q3:在过去一年中，您通常通过哪些渠道获取旅游信息/广告？（可多选）

微信/微博等社交媒体

抖音/快手等短视频平台

旅游网站/APP（如携程、飞猪）

电视/广播广告

户外广告（公交站、地铁）

朋友/家人推荐

旅行社宣传单

其他

Q4:在您看到的旅游广告中，哪种形式最能吸引您的注意力？

短视频/动态影像

精美的图片海报

详细的文字攻略/博客

限时优惠/促销信息

名人/网红推荐

用户真实评价分享

Q5:总体而言，您认为目前看到的旅游广告对您的出行决策帮助有多大？（1分为毫无帮助，5分为非常有帮助）

分数

标签

Q6:您最偏好的旅游目的地类型是？

自然风光（山川湖海）

历史文化古迹

现代都市购物

主题乐园/娱乐项目

乡村/田园体验

美食探索之旅

Q7:计划一次旅行时，您最关注哪些因素？（可多选）

旅行费用预算

目的地安全性

交通便利程度

住宿条件与价格

当地美食

景点特色与口碑

行程安排的灵活度

同行旅伴

Q8:您通常提前多久规划一次长途旅行（跨省/出境）？

说走就走，少于1周

1-4周

1-3个月

3-6个月

半年以上

Q9:您更倾向于哪种旅行方式？

自由行，完全自主规划

半自由行，部分项目跟团

全程跟团游

定制小包团

其他

Q10:在旅游广告中，您认为最可信的信息来源是？

官方旅游局发布

知名旅游博主/KOL

亲朋好友的亲身经历

旅游平台上的大量用户评价

传统新闻媒体报道

Q11:从0到10分，您有多大意愿向朋友推荐一个您通过广告了解并体验过的旅游产品或目的地？（0分=完全不愿意，10分=极愿意推荐）

选项1

Q12:一个旅游广告在什么情况下会促使您立即查询或预订？

有无法拒绝的限时特大优惠

展示了独一无二、令人震撼的体验

恰好符合我当前强烈的出行欲望

我信任的博主/朋友强力推荐

很少会因广告立即行动

Q13:您认为当前旅游广告存在哪些主要问题？（可多选）

信息夸大或与实物不符

广告投放过于频繁，造成干扰

内容同质化，缺乏创意

未能精准匹配我的兴趣

优惠条件复杂，暗藏消费陷阱

缺乏真实用户的声音

Q14:您每年用于旅游（含短途及长途）的预算大致为？

3000元以下

3000-8000元

8001-15000元

15001-30000元

30000元以上

Q15:您更愿意在哪个季节进行长途旅行？

春季（3-5月）

夏季（6-8月）

秋季（9-11月）

冬季（12-2月）

没有特定偏好

Q16:请回忆一个让您印象特别深刻（无论是好是坏）的旅游广告，并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q17:您是否曾因为某个旅游广告而改变原定旅行计划，选择了广告中的目的地或产品？

是，经常如此

是，偶尔如此

很少

从未

Q18:您希望未来的旅游广告能更多提供哪些类型的信息或服务？（可多选）

更真实、未经修饰的实地影像

详细的费用拆分与避坑指南

可持续/环保旅行相关信息

针对不同人群（家庭、情侣、单身）的定制推荐

与文化体验深度结合的行程

实时的人流量、天气等实用信息

Q19:您认为利用人工智能（如AI行程规划、虚拟现实预览）来推广旅游，对您有吸引力吗？

非常有吸引力，想尝试

有一定吸引力，可以看看

一般，持观望态度

不太感兴趣

完全不感兴趣

Q20:对于改善广州市本地的旅游宣传或广告，您有什么具体的意见或建议吗？

填空1

广州市居民旅游出行偏好及广告效果调查

介绍

本模板旨在提供居民旅游偏好与广告效果研究的标准化解决方案。帮助您了解信息渠道、评估广告影响、分析决策因素，适合旅游企业和广告公司优化营销策略。

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