上海市广告咨询质量与效果评价调查问卷

上海市广告咨询质量与效果评价调查问卷

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市广告咨询服务质量与广告效果的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们深入了解行业现状，并为提升服务品质提供重要参考。本次调查预计耗时约5-8分钟，所有信息仅用于统计分析，我们将对您的回答严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您在过去一年内，是否在上海市接触过或使用过广告咨询服务（如广告策划、媒介投放、效果评估等）？

是，曾作为客户购买或使用过

是，曾作为服务提供方参与

是，作为相关从业者了解过

否，从未接触或使用过

Q2:您接触的广告咨询服务主要涉及哪个行业领域？（若未接触过，请根据您的了解或预期选择）

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车

房地产

医疗健康

教育培训

文化娱乐

其他

Q3:总体而言，您对所接触的广告咨询服务的专业水平（如策略制定、创意能力、数据分析等）评价如何？

分数

标签

Q4:您有多大可能向朋友或同事推荐您接触过的这家广告咨询服务商？（0分表示“完全不可能”，10分表示“极有可能”）

选项1

Q5:您认为一个高质量的广告咨询服务，最应具备以下哪些特质？（最多可选3项）

深刻的市场与消费者洞察

富有创意和差异化的策略

精准的媒介投放与预算规划

清晰透明的沟通与汇报

可靠的数据分析与效果追踪

高效的团队响应与执行力

合理的服务价格与性价比

丰富的行业成功案例

Q6:您如何评价广告咨询服务商在项目执行过程中的沟通效率与透明度？

非常高效且透明

比较高效透明

一般

沟通效率较低或不够透明

非常差

Q7:您对所接触广告咨询项目最终达成的广告效果（如品牌知名度提升、销售转化、用户增长等）满意程度如何？

分数

标签

Q8:在您看来，当前上海市广告咨询服务市场存在哪些主要问题或挑战？（最多可选3项）

服务同质化严重，缺乏创新

收费不透明，性价比不高

数据造假或效果夸大

从业人员专业素质参差不齐

对新媒体、新技术的应用滞后

客户需求多变，项目管理难度大

行业竞争过度，利润空间薄

其他

Q9:您认为广告效果评估中，哪类指标最为关键？

品牌指标（如知名度、美誉度）

传播指标（如曝光量、互动率）

转化指标（如点击率、销售额）

长期价值指标（如客户忠诚度）

需要综合多项指标，难以单一衡量

Q10:未来一年，您所在企业或您个人对广告咨询服务的需求预计会如何变化？

显著增加

略有增加

基本不变

略有减少

显著减少

不确定

Q11:您更倾向于通过哪些渠道寻找或了解广告咨询服务商？（最多可选3项）

同行或朋友推荐

行业奖项/案例评选

专业行业媒体/网站

线下行业展会/沙龙

搜索引擎广告

社交媒体平台（如微信、领英）

主动上门的销售拜访

其他

Q12:在广告咨询项目的合作中，您认为最理想的付费模式是？

按项目固定总价

按服务时间（人/天）计费

基于广告效果（如KPI达成）的佣金制

固定服务费+效果奖金

其他

Q13:请分享一个您认为在上海市做得非常成功（或印象深刻）的广告营销案例，并简要说明原因。

填空1

Q14:对于提升上海市广告咨询行业的整体服务质量和效果，您有何具体的意见或建议？

填空1

Q15:最后，请问您目前所处的角色是？

企业市场/品牌负责人

企业管理者/决策者

广告/营销服务从业者

媒体/平台方从业者

学术研究者/学生

普通消费者/关注者

其他

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