杭州市咨询购物渠道偏好广告效果调查

尊敬的参与者您好！我们正在进行一项关于杭州市居民咨询与购物渠道偏好及广告效果的学术调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场动态。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持与配合！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前居住在杭州哪个区？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

其他

Q3:当您需要了解或购买商品/服务时，您通常通过以下哪些渠道获取信息？（可多选）

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台内部搜索/推荐（如淘宝、京东、拼多多）

亲友/同事/熟人推荐

线下广告（如地铁、公交、楼宇广告）

电视/广播广告

新闻资讯类App/网站

品牌官方网站/App

垂直社区/论坛（如知乎、汽车之家）

其他

Q4:在上述渠道中，您最信任哪个渠道提供的信息？

搜索引擎（如百度、谷歌）

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台内部搜索/推荐（如淘宝、京东、拼多多）

亲友/同事/熟人推荐

线下广告（如地铁、公交、楼宇广告）

电视/广播广告

新闻资讯类App/网站

品牌官方网站/App

垂直社区/论坛（如知乎、汽车之家）

其他

Q5:总体而言，您认为目前您在各类渠道上看到的广告与您个人兴趣的相关性如何？（1分表示完全不相关，5分表示非常相关）

分数

标签

Q6:您认为以下哪些类型的广告更能吸引您的注意并促使您进一步了解？（可多选）

短视频广告（如抖音、快手信息流）

图文种草笔记（如小红书）

直播带货

搜索引擎关键词广告

朋友圈/社群分享

开屏广告

信息流广告（如新闻App中穿插的广告）

线下创意广告（如地铁墙绘、互动装置）

明星/KOL代言广告

其他

Q7:当您看到一个感兴趣的线上广告（如信息流广告），您最可能采取的行动是？

立即点击查看

先收藏/截图，稍后查看

搜索相关品牌或产品进一步了解

直接忽略

向朋友分享/讨论

其他

Q8:在做出购买决策前，您平均会通过几个不同的渠道进行信息核实与比较？

1个

2个

3个

4个

5个及以上

Q9:您认为杭州本地的线下广告（如地铁、商圈广告）对您了解本地品牌或活动有帮助吗？

非常有帮助

比较有帮助

一般

帮助不大

完全没有帮助

Q10:在社交媒体上，哪些因素会让您对一条商业推广内容产生好感甚至信任？（可多选）

内容真实、有详细体验过程

发布者是您长期关注且信任的博主/KOL

评论区有大量真实好评

有明确的优惠或福利

内容创意有趣，不硬广

品牌本身有良好口碑

朋友点赞或转发了该内容

其他

Q11:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐您最近一次通过广告发现并成功购买的商品/服务？

选项1

Q12:您是否曾因为看到某个广告而改变对某个品牌的看法？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:您认为当前广告在哪些方面最需要改进？（可多选）

减少推送频率，避免打扰

提高内容创意和质量

增强个性化推荐精准度

提供更透明真实的信息（如成分、价格）

优化广告加载速度与体验

加强隐私保护，明确数据使用

增加互动性或福利

其他

Q14:您每月在线上购物（包括实物商品与本地生活服务）的支出大约是多少？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q15:您更倾向于通过哪种方式完成最终购买？

直接通过广告链接跳转购买

去主流电商平台（淘宝/京东等）搜索购买

去品牌官方渠道（官网/小程序）购买

前往线下实体店购买

视具体情况而定

Q16:请回忆一个近期让您印象深刻的广告（无论好坏），并简要描述它为何让您印象深刻。

填空1

Q17:您是否愿意在未来参与类似的广告效果测试或产品体验活动？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

完全不愿意

Q18:对于在杭州地区进行更有效、更令您舒适的广告投放，您还有哪些建议或期待？

填空1

杭州市咨询购物渠道偏好广告效果调查

介绍

本模板旨在提供杭州市居民咨询与购物渠道偏好及广告效果的标准化调研方案。帮助您评估渠道信任度、分析广告吸引力、优化营销策略，适合市场研究机构、广告主和品牌方提升本地化广告投放效果。

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