北京市居民社交分享与消费行为调研

北京市居民社交分享与消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于北京市居民在社交平台上的分享行为及其与消费决策关联的调研。本问卷旨在了解您的真实想法与习惯，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在北京的居住时长？

少于1年

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您最常使用哪些社交平台进行内容分享？（可多选）

微信（朋友圈/视频号）

微博

小红书

抖音/快手

B站

知乎

豆瓣

其他

Q4:您平均每周在社交平台主动分享（发帖、发动态等）的频率是？

几乎不分享

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q5:您通常分享哪些类型的内容？（可多选）

美食探店

旅游/景点打卡

购物/商品展示

生活日常/心情

知识/经验干货

娱乐/搞笑内容

时事观点

其他

Q6:在社交平台看到他人分享的消费相关内容（如探店、好物推荐）后，您会因此产生消费兴趣或直接去消费的可能性有多大？

几乎不会

偶尔会

经常会

几乎每次都会

Q7:哪些因素最能促使您相信并参考社交平台上的消费推荐？（可多选）

发布者是熟人/朋友

发布者是信任的KOL/博主

内容真实、详细、有细节

评论区好评多

有优惠/团购信息

品牌本身知名度高

其他

Q8:您更倾向于通过社交平台分享消费后的正面体验还是负面体验？

几乎只分享正面体验

主要分享正面体验

正面和负面都会分享

主要分享负面体验

几乎只分享负面体验

Q9:您认为社交分享对您在北京市内的线下消费决策（如去哪家餐厅、去哪玩）影响程度如何？

没有影响

影响很小

有一定影响

影响较大

影响非常大

Q10:您曾通过社交平台分享并直接促成了哪些类型的消费？（可多选）

餐饮美食

服饰鞋包

美妆护肤

电子产品

家居用品

文旅娱乐（电影、展览、景点等）

本地生活服务

未促成过

Q11:请评价您对社交平台上“探店”、“测评”类内容的总体信任度。（1分为非常不信任，5分为非常信任）

分数

标签

Q12:您是否曾因在社交平台分享消费内容而获得过商家或平台的奖励（如优惠券、积分、免费体验等）？

是，经常获得

是，偶尔获得

从未获得

Q13:您认为当前社交平台上关于消费的内容分享，存在哪些最需要改进的问题？（如虚假宣传、过度滤镜、同质化严重等）

填空1

Q14:与传统的广告（如电视、户外广告）相比，社交分享内容对您的消费影响力如何？

社交分享影响力大得多

社交分享影响力稍大

两者影响力差不多

传统广告影响力稍大

传统广告影响力大得多

Q15:在北京市内消费时，您通常会通过哪些方式在社交平台进行“打卡”？（可多选）

拍摄照片发布

拍摄短视频发布

发布带定位的图文

参与话题挑战

撰写详细评价/攻略

不打卡

Q16:未来，您预计自己在社交平台分享消费相关内容的频率会如何变化？

显著增加

略有增加

保持不变

略有减少

显著减少

Q17:请分享一次令您印象深刻的、由社交平台内容促成或影响的在北京的消费经历。（可选）

填空1

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