苏州市汽车购买意愿与广告效果调查问卷

尊敬的苏州市民，您好！我们正在进行一项关于汽车购买意愿及广告效果的调研，旨在了解本地消费者需求及广告传播效果。您的宝贵意见将帮助我们优化服务。问卷匿名，数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的参与！

Q1:您目前是否在苏州市生活或工作？

是

否

Q2:您在未来1-2年内是否有购买新车的计划？

是，计划购买

否，暂无计划

不确定

Q3:您计划购买的汽车类型是？

燃油车

纯电动车

插电式混合动力车

增程式电动车

尚未决定

Q4:在购车决策时，您最关注哪些因素？（最多可选3项）

价格与预算

品牌与口碑

车辆性能（动力、操控）

外观与内饰设计

燃油经济性/续航里程

智能化配置（车机、辅助驾驶）

安全性能

售后服务与保养成本

环保理念

Q5:您的购车预算大致在哪个区间？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q6:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（最多可选3项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（抖音、微博、小红书等）

电视/广播广告

户外广告（公交站、楼宇广告）

朋友/家人推荐

线下车展

4S店咨询

品牌官方网站/公众号

Q7:您认为哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意？

短视频/直播

图文评测

创意TVC（电视广告）

线下体验活动

明星/网红代言

用户口碑分享

Q8:请评价您最近一个月内看到的汽车广告的整体创意水平（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q9:一个汽车广告中，什么信息最能促使您进一步了解该车型？

突出的价格优惠或金融政策

清晰展示的车辆核心性能参数

打动人心或引发共鸣的品牌故事

真实、高质量的外观/内饰展示

权威媒体或用户的正面评价

Q10:总体而言，您有多大可能向朋友推荐您在广告中看到并感兴趣的汽车品牌？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您认为目前苏州市面上汽车广告的投放存在哪些不足？（最多可选3项）

广告内容同质化严重，缺乏创意

投放渠道不精准，经常看到不感兴趣的广告

信息不透明，存在夸大宣传

缺乏本地化元素或场景

互动性差，难以参与

广告频率过高，造成干扰

Q12:您是否曾因为某个广告而实际到店（4S店或体验中心）看车或试驾？

是

否

Q13:请回忆一个近期让您印象深刻的汽车广告（品牌/形式不限），并简述原因。

填空1

Q14:对于新能源汽车，广告中强调哪些信息更能增加您的购买信心？

真实续航里程及冬季衰减数据

充电便利性与充电网络覆盖

电池安全技术与质保政策

智能化与自动驾驶能力

用车成本与传统燃油车的对比

Q15:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q16:您的家庭年收入大致属于以下哪个范围？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50-100万元

100万元以上

不方便透露

Q17:您目前的驾驶情况是？

已拥有私家车

有驾照但无车

无驾照

使用公司/家庭车辆

Q18:对于汽车品牌在苏州地区的广告投放或营销活动，您还有什么具体的意见或建议？

填空1

苏州市汽车购买意愿与广告效果调查问卷

介绍

本模板旨在提供针对苏州市汽车市场的消费者购买意愿与广告效果调研的标准化解决方案。帮助您洞察本地购车需求、评估广告传播效果、优化营销内容，适合汽车品牌、市场研究及广告公司进行精准的区域市场分析。

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