郑州市广告营销使用习惯与行业趋势调研

郑州市广告营销使用习惯与行业趋势调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于郑州市广告营销使用习惯与行业趋势的调研，旨在了解当前市场现状与未来发展方向。您的宝贵意见对我们至关重要，所有信息将严格保密，仅用于统计分析。感谢您的支持与参与！

Q1:您所在的企业/机构属于哪个行业？

快消品/零售

房地产/建筑

互联网/科技

金融/保险

教育培训

医疗健康

汽车/制造

文化/旅游/娱乐

政府/非营利组织

其他

Q2:您在企业中主要负责的工作领域是？

市场营销/品牌

销售/业务

产品/运营

企业管理

技术/研发

其他

Q3:过去一年，贵公司在郑州市进行广告营销的主要目标是什么？（单选最主要目标）

提升品牌知名度

获取新客户/销售线索

促进产品销售/转化

维护老客户关系

进行市场教育/新品推广

应对市场竞争

Q4:过去一年，贵公司在郑州市主要使用了哪些广告渠道？（可多选）

微信（公众号/朋友圈/小程序）

抖音/快手等短视频平台

微博

小红书

搜索引擎（如百度）

户外广告（如公交站牌、楼宇）

本地生活平台（如美团、大众点评）

电视/广播

报纸/杂志

线下活动/地推

KOL/网红合作

其他

Q5:请评估微信生态（公众号、朋友圈、小程序等）在您郑州市场广告投放中的整体效果满意度。（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q6:请评估短视频平台（抖音、快手等）在您郑州市场广告投放中的整体效果满意度。（1分为非常不满意，5分为非常满意）

分数

标签

Q7:在郑州市场，您认为哪种广告内容形式（如信息流、开屏广告、搜索广告等）的点击/互动率相对更高？

信息流广告

开屏广告

搜索关键词广告

短视频/直播带货

图文内容广告

线下互动广告

不太确定

Q8:您认为当前在郑州进行广告投放，面临的最大挑战是什么？

广告成本持续上涨

流量红利消失，获客难度大

广告效果难以精准衡量

用户注意力分散，广告内容创新难

平台规则变化快

本地化精准触达能力不足

其他

Q9:贵公司通常如何衡量郑州市场广告活动的效果？（可多选）

曝光量/阅读量

点击率

转化率（如留资、下单）

销售额/ROI（投资回报率）

品牌调研数据（如知名度、美誉度）

社交媒体互动量（点赞、评论、分享）

客户反馈/满意度

尚未建立系统化的衡量体系

其他

Q10:您认为未来1-2年，在郑州广告营销中，以下哪种技术或方式的重要性会显著提升？

大数据与用户画像精准投放

AI内容生成与个性化创意

直播电商与短视频营销

私域流量运营（如企业微信、社群）

元宇宙/虚拟现实营销

效果难以预测

Q11:您对利用本地生活服务数据（如美团、大众点评的用户消费数据）进行广告定向的兴趣如何？

非常感兴趣，已在尝试或计划尝试

比较感兴趣，但存在数据获取或应用障碍

兴趣一般，更依赖其他平台数据

不感兴趣

不了解此方式

Q12:在郑州市场进行广告创意时，融入本地文化元素（如方言、地标、特色活动）的重要性如何？

非常重要，是提升共鸣和效果的关键

比较重要，会适当考虑

一般重要，效果因素优先

不太重要，品牌统一性更重要

不重要

Q13:为提升郑州市场广告效果，贵公司未来可能考虑增加哪些投入？（可多选）

增加在短视频/直播平台的预算

加强内容营销与KOL合作

升级数据分析与效果监测工具

尝试新的广告技术（如AR互动广告）

深化本地化运营团队建设

优化私域流量转化路径

暂无明确增加投入的计划

其他

Q14:您认为郑州广告市场的竞争激烈程度如何？

非常激烈，各行业都在加大投入

比较激烈，主要集中在热门行业

一般，市场仍有发展空间

不太激烈

不了解

Q15:请简要描述您对郑州广告营销行业未来发展趋势的1-2个核心判断或期望。

填空1

Q16:对于广告服务商或平台，您最希望他们提供哪方面的支持或改进？（如：更透明的数据、更灵活的投放策略、更专业的本地服务等）

填空1

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