上海市广告营销消费偏好市场调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于上海市居民广告消费偏好的市场调研，旨在了解您对各类广告的接触习惯与评价。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-50岁

51岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者/个体经营者

退休人员

待业/其他

Q3:您主要通过哪些渠道接触广告信息？（可多选）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

长视频平台（腾讯视频、爱奇艺等）

电商平台（淘宝、京东等）

户外广告（地铁、公交、楼宇等）

电视/广播

搜索引擎/信息流广告

线下活动/传单

其他

Q4:平均每天，您主动或被动接触广告的时长大约是？

少于30分钟

30分钟至1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q5:在众多广告形式中，您对哪种形式的广告接受度最高？

短视频广告（如信息流视频）

图文信息流广告

直播带货

创意中插/贴片广告

户外大屏/互动广告

KOL/KOC内容种草

Q6:一个广告最吸引您点击或关注的首要因素是什么？

创意新颖有趣

内容真实可信

产品或品牌是我需要的

有吸引力的优惠/折扣

有喜欢的明星/网红代言

画面精美/制作精良

Q7:您认为目前大多数线上广告的推送精准度如何？

非常精准，经常是我感兴趣的内容

比较精准，偶尔有相关推荐

一般，时准时不准

不太精准，经常推送无关内容

非常不精准，感到被打扰

Q8:请对以下广告类型的可信度进行评分（1分为非常不可信，5分为非常可信）

分数

标签

Q9:哪些因素会让您对一个广告产生反感或直接跳过？（可多选）

广告时长过长且无法跳过

内容虚假、夸大宣传

频繁重复、过度推送

与个人兴趣完全不相关

画面/音效低俗或引起不适

强制互动（如下载、注册）

侵犯隐私感过强

Q10:当您看到一个感兴趣的产品广告后，通常会采取什么行动？

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只是看看，不做任何行动

反感并屏蔽类似广告

Q11:在以下哪些品类的消费决策中，广告对您的影响较大？（可多选）

美妆护肤

服饰鞋包

数码3C

食品饮料

家居日用

旅游出行

教育培训

金融理财

汽车房产

Q12:您是否愿意为了减少广告打扰而付费（如购买视频/音乐会员去广告）？

愿意，已经付费

愿意，未来可能会考虑

不愿意，会寻找免费替代方案

无所谓，对广告不敏感

Q13:您如何看待“个性化广告”（基于您的浏览记录、位置等推送的广告）？

利大于弊，能发现感兴趣的内容

弊大于利，感觉隐私被侵犯

利弊参半，可以接受但有顾虑

没有特别感觉

Q14:请描述一个近期让您印象深刻的广告（品牌或形式不限），并说明原因。

填空1

Q15:对于品牌方进行广告营销，您最希望他们改进的一点是什么？

填空1

上海市广告营销消费偏好市场调研

介绍

本模板旨在提供上海市广告营销消费偏好的标准化调研解决方案。帮助您了解广告接触渠道、评估广告接受度、分析消费决策影响因素，适合市场研究机构、广告公司和品牌方开展精准的广告效果评估与策略优化。

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