长三角地区广告营销消费偏好与用户体验调查

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于长三角地区广告营销消费偏好与用户体验的学术调研。本问卷旨在了解您对各类广告的接触习惯、偏好及互动体验。问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前居住在长三角地区的哪个城市？

上海

南京

杭州

苏州

宁波

合肥

无锡

常州

南通

其他

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您最常通过以下哪些渠道接触到广告信息？（最多可选3项）

短视频平台（抖音、快手等）

社交媒体（微信、微博、小红书等）

长视频平台（爱奇艺、腾讯视频等）

搜索引擎（百度、搜狗等）

电商平台（淘宝、京东等）

户外广告（楼宇、地铁、公交等）

电视/广播

新闻资讯类App

线下活动/展会

其他

Q4:在您接触到的广告中，哪种形式的广告最能吸引您的注意力？

短视频广告

信息流图文广告

开屏/弹窗广告

直播带货

创意H5/互动广告

传统图文/视频贴片

其他

Q5:请评价您对当前主流广告（如信息流、开屏广告）的总体接受程度（1-5分，1分为非常反感，5分为非常接受）

分数

标签

Q6:您认为一个优秀的广告最应具备什么特点？

创意新颖有趣

信息清晰直接

与我的兴趣高度相关

有吸引力的优惠/福利

品牌形象高端

其他

Q7:哪些因素最可能导致您关闭或跳过一则广告？（最多可选3项）

广告时间过长

内容无聊或低质

与我的需求完全不相关

出现频率过高

干扰正常浏览/观看

强制观看无法跳过

其他

Q8:您是否曾因为一则广告而产生实际的购买或咨询行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q9:在哪些品类的广告中，您更愿意点击或深入了解？（最多可选3项）

美妆护肤

服饰鞋包

数码3C

食品饮料

旅游出行

教育培训

金融理财

汽车

家居生活

其他

Q10:从0到10分，您有多大可能向朋友推荐一个您认为广告体验良好的品牌或产品？（0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q11:您如何看待个性化推荐广告（基于您的浏览、搜索记录推送的广告）？

非常喜欢，节省了我寻找信息的时间

可以接受，有时确实有用

感觉一般，偶尔会感到被打扰

比较反感，感觉隐私被侵犯

非常反感，会主动关闭相关功能

Q12:您认为当前广告营销在用户体验方面存在哪些主要问题？（最多可选3项）

广告过多过滥

虚假/夸大宣传

数据隐私泄露风险

创意同质化严重

强制观看，无法跳过

与内容关联度低

其他

Q13:您更倾向于接受付费去广告的模式，还是观看免费内容附带广告的模式？

愿意付费去广告

接受免费内容附带广告

视情况而定（如价格、广告时长等）

没考虑过这个问题

Q14:请评价您对“互动式广告”（如可玩广告、AR试妆、投票互动等）的兴趣程度（1-5分，1分为毫无兴趣，5分为非常有兴趣）

分数

标签

Q15:您认为未来广告营销的发展趋势更应侧重于？

更强的互动性与趣味性

更深度的内容与故事性

更精准的个性化推荐

更无缝的原生广告植入

更注重社会价值与公益

其他

Q16:请分享一次令您印象深刻的正面或负面的广告体验，并简述原因。

填空1

Q17:您是否关注广告中体现的ESG（环境、社会、治理）或社会责任信息？

非常关注，会影响我的品牌好感度

比较关注，是加分项但不是决定项

偶尔注意，影响不大

完全不关注

Q18:您通常通过哪些方式验证广告中信息的真实性？（最多可选3项）

查看电商平台的用户评价

搜索第三方测评/评测

在社交媒体上查看网友讨论

访问品牌官网或官方渠道

询问亲友意见

不验证，凭感觉判断

其他

Q19:您对“国潮”或本土文化元素在广告中的运用持何种态度？

非常支持，能增强文化认同感

支持，但希望结合得自然巧妙

无所谓，只要产品好就行

不太喜欢，有时显得生硬

非常反感

Q20:对于提升长三角地区消费者的广告体验，您有什么具体的建议或期待？

填空1

长三角地区广告营销消费偏好与用户体验调查

介绍

本模板旨在提供长三角地区广告营销效果与用户反馈的深度调研解决方案。帮助您洞察消费偏好、评估广告接受度、分析体验痛点，适合市场研究机构、广告主和品牌方优化区域营销策略，提升广告投资回报率。

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