杭州市广告营销消费偏好渠道调研问卷

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于杭州市广告营销渠道消费偏好的市场调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前居住在杭州市哪个区？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

Q3:您通常通过哪种渠道获取产品或服务信息？（单选）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

搜索引擎（如百度、搜狗）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如地铁、公交、楼宇广告）

电视/广播

朋友/家人推荐

其他

Q4:在过去一个月内，您最常接触的广告形式有哪些？（可多选）

短视频广告（如抖音、快手）

信息流广告（如微信朋友圈、微博）

搜索引擎关键词广告

电商平台内广告（如淘宝直通车）

户外大屏/灯箱广告

电梯/楼宇视频广告

电视/广播广告

KOL/网红直播带货

其他

Q5:您对社交媒体（如微信、抖音）上推送的广告的接受程度如何？（1分表示非常反感，5分表示非常接受）

分数

标签

Q6:哪种类型的广告最可能引起您的注意并点击查看？

内容有趣、有创意的广告

提供明确优惠/折扣的广告

与我的搜索/浏览历史高度相关的广告

我关注的KOL/博主推荐的广告

品牌知名度高的广告

其他

Q7:您认为一个有效的广告应具备哪些特点？（可多选）

信息清晰，一目了然

创意新颖，吸引眼球

内容真实，不夸大

与我的兴趣或需求相关

有吸引力的优惠或赠品

能引发情感共鸣

其他

Q8:您更倾向于在哪个时间段接收广告信息？

工作日通勤时段（早7-9点，晚5-7点）

工作日午休时段（12-14点）

工作日晚间（19-23点）

周末全天

没有特定偏好

Q9:您有多大可能将您看到的、觉得不错的广告分享给朋友或家人？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q10:对于本地生活服务（如餐饮、美容、亲子）的广告，您更信任哪个渠道？

本地生活类APP（如大众点评）

社交媒体上的本地博主推荐

线下传单或社区广告

朋友/同事的口碑推荐

搜索引擎搜索结果

其他

Q11:哪些因素会让您对广告产生反感或直接忽略？（可多选）

广告出现过于频繁

广告内容低俗或虚假

广告与当前浏览内容完全不相关

广告形式干扰正常浏览（如弹窗）

广告时长过长且无法跳过

其他

Q12:您是否曾因为看到广告而产生实际的购买/消费行为？

经常

偶尔

很少

从未

Q13:在购买决策前，您通常会通过几个渠道来核实广告信息？

1个

2个

3个

4个及以上

不核实，直接相信

Q14:您认为当前杭州市场上的广告整体质量如何？（1分表示非常差，5分表示非常好）

分数

标签

Q15:您对杭州市的户外广告（如地铁站、公交车身、商圈大屏）有什么印象或建议？

填空1

Q16:您是否关注或订阅过品牌/商家的官方社交媒体账号（如微信公众号、抖音号）？

是，关注了很多

是，关注了少数几个

否，从未关注

Q17:您希望通过广告获得哪些信息？（可多选）

新产品/服务发布

促销折扣信息

品牌故事/理念

用户评价/使用体验

具体功能/参数

线下门店地址/活动

其他

Q18:您每月在数字媒体（如视频网站会员、音乐APP会员、付费内容）上的花费大约是多少？

0元

1-30元

31-100元

101-300元

300元以上

Q19:请描述一次让您印象深刻的广告经历（无论好坏）。

填空1

Q20:您认为未来哪种广告形式在杭州会更具发展潜力？

基于大数据的个性化精准推送

短视频/直播互动广告

AR/VR等沉浸式体验广告

线上线下融合的场景化广告

以优质内容为核心的品牌广告

其他

杭州市广告营销消费偏好渠道调研问卷

介绍

本模板旨在提供针对杭州市广告营销渠道消费偏好的标准化调研方案。帮助您洞察用户渠道偏好、评估广告接受度、分析消费决策因素，适合市场研究机构和广告主优化本地广告投放策略。

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