上海市广告营销人才购买决策因素调研问卷

上海市广告营销人才购买决策因素调研问卷

您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销行业人才招聘与购买决策因素的调研。本问卷旨在了解影响您选择广告营销服务或人才的关键因素。您的回答将为我们提供宝贵的市场洞察，帮助我们更好地理解行业需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪个行业？

快消品/零售

互联网/科技

金融/保险

汽车/制造

房地产/建筑

文化娱乐/媒体

医疗健康

教育

其他

Q2:您在广告营销相关决策中的角色是？

企业主/创始人

市场/品牌总监

市场/品牌经理

人力资源/招聘负责人

采购/供应商管理

其他

Q3:贵公司通常通过哪种主要方式获取广告营销服务或人才？

外包给广告/营销代理公司

内部招聘组建团队

项目制合作（如与个人或工作室）

混合模式（部分外包+部分内部）

Q4:在选择广告营销服务商或招聘人才时，您最看重的前三项核心能力是什么？

策略规划与市场洞察

创意内容产出能力

数字营销与数据分析

媒介策划与购买

社交媒体运营

品牌管理与公关

项目管理与执行效率

成本控制与ROI意识

Q5:对于广告营销服务商/人才的过往案例，您认为哪一点最具说服力？

案例与自身行业/需求的匹配度

案例带来的可量化的商业成果（如增长、转化）

案例的创意性和独特性

案例中体现的策略深度

客户口碑与评价

Q6:在评估供应商或候选人时，其行业口碑与品牌声誉的重要性如何？（1-5分，1为不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q7:在合作或招聘过程中，哪些沟通与协作因素会影响您的决策？

响应速度与沟通效率

对需求的理解深度

方案/提案的清晰度与专业性

团队配置与对接人专业性

合作模式的灵活性

长期服务的稳定性

Q8:价格/成本因素在您的决策中通常扮演什么角色？

决定性因素，优先选择报价最低的

重要考量因素，但会结合价值综合判断

次要因素，更看重质量与效果

几乎不考虑，只追求最佳效果

Q9:总体而言，您向同行推荐当前主要合作的广告营销服务商或对现有营销团队表示满意的可能性有多大？（0-10分）

选项1

Q10:哪些新兴的营销趋势或技术（如AI营销、短视频、私域运营等）正在影响您的采购或招聘需求？

人工智能（AI）在内容生成与优化中的应用

短视频/直播营销

社交媒体私域流量运营

数据驱动营销与CDP（客户数据平台）

元宇宙/虚拟营销

ESG（环境、社会、治理）营销

暂时没有明显影响

Q11:您认为目前上海广告营销服务市场或人才市场的整体供应情况如何？

供过于求，选择丰富且竞争激烈

供需基本平衡

供不应求，优质服务商/人才稀缺

不确定

Q12:在达成合作或录用后，实际服务/工作效果与预期目标的匹配度通常如何？（1-5分，1为远低于预期，5为远超预期）

分数

标签

Q13:如果合作效果未达预期，通常最主要的原因可能包括哪些？

需求沟通初期存在偏差

执行过程中应变不足

市场环境发生意外变化

供应商/团队内部资源或能力问题

预算或资源投入不足

效果评估标准不清晰

Q14:未来一年，贵公司在广告营销方面的预算投入趋势预计是？

显著增加

小幅增加

与去年持平

小幅减少

显著减少

尚未确定

Q15:对于希望与您合作的广告营销服务商或求职者，您最想给出的一条建议是什么？

填空1

Q16:请留下您对本次调研的任何其他意见或补充。

填空1

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