西安市广告营销使用意愿与可行性调研问卷

西安市广告营销使用意愿与可行性调研问卷

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于西安市广告营销使用意愿及可行性的市场调研。本问卷旨在了解您对各类广告营销方式的看法、使用习惯及未来意向。您的回答将完全保密，仅用于学术研究及市场分析。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您目前在西安市的身份是？

企业主/市场负责人

市场营销/广告从业者

普通消费者/市民

学生

其他

Q2:您通常通过哪些渠道接触到广告信息？（可多选）

电视/广播

户外广告（公交站、楼宇、LED屏等）

社交媒体（微信、微博、抖音等）

搜索引擎（百度、搜狗等）

电商平台（淘宝、京东等）

线下活动/展会

朋友/同事推荐

其他

Q3:在您看来，目前西安市哪种形式的户外广告最吸引您的注意？

地铁/公交车身广告

商业区大型LED屏幕

社区/楼宇电梯广告

交通枢纽（如火车站、机场）广告

共享单车/电动车广告

都不太吸引我

Q4:请对社交媒体广告（如朋友圈信息流广告）的精准度进行评分（1分表示非常不精准，5分表示非常精准）

分数

标签

Q5:作为广告接收者，您更倾向于接受哪种内容形式的广告？

短视频/直播

图文信息（长图、海报）

互动游戏/H5页面

纯文字链接

优惠券/促销信息直接推送

Q6:总体而言，您有多大可能性会主动点击或深入了解一个您看到的广告？（0-10分，0分完全不可能，10分非常可能）

选项1

Q7:如果您是企业决策者，您会考虑在西安采用哪些广告营销方式？（可多选）

本地生活服务平台（如大众点评、美团）推广

与本地KOL/网红合作

举办线下快闪店或市集活动

投放地铁/公交广告

进行搜索引擎优化（SEO）及竞价排名

利用大数据进行精准人群定向投放

暂不考虑增加广告投入

Q8:您认为在西安进行广告投放，最大的挑战或顾虑是什么？

成本过高，投资回报率不确定

广告形式同质化严重，缺乏创意

难以精准触达目标客户

本地消费者对广告的接受度/信任度低

政策法规限制

其他

Q9:您认为基于地理位置（LBS）的精准推送广告在西安的可行性如何？（1分非常不可行，5分非常可行）

分数

标签

Q10:对于利用西安本地文化元素（如唐文化、美食、方言）进行广告创意，您的看法是？

非常认同，能有效提升亲切感和记忆度

比较认同，但需要创意巧妙，避免生硬

一般，效果可能因人群而异

不太认同，可能显得土气或局限

完全不认同

Q11:请描述一个近期在西安让您印象深刻的广告案例，并说明原因。

填空1

Q12:您是否愿意为了获得更精准、更符合个人兴趣的广告而授权部分个人数据（如位置、浏览历史）？

非常愿意

比较愿意

一般/不确定

不太愿意

非常不愿意

Q13:您认为未来1-2年，西安广告市场最具增长潜力的领域是？（可多选）

短视频/直播电商广告

户外数字化互动广告

虚拟现实（VR）/增强现实（AR）广告

社区社群营销

内容营销（如品牌自媒体）

线上线下融合（O2O）体验式营销

其他

Q14:您如何评估一个广告营销活动的效果？

直接销售额/转化率

品牌知名度/曝光量提升

用户互动数据（点赞、评论、转发）

客户咨询量/留资量

凭感觉或无法有效评估

Q15:对于提升西安市整体广告营销的创意水平和效果，您有何建议？

填空1

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