杭州市广告营销推荐意愿与品牌认知调查

杭州市广告营销推荐意愿与品牌认知调查

您好！我们是杭州市市场调研团队，正在进行一项关于广告营销与品牌认知的学术研究。本问卷旨在了解您对本地广告的感知、推荐意愿及品牌印象。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，预计耗时约5分钟。感谢您的参与！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否在杭州居住或工作？

是，长期居住

是，长期工作

否，短期来访或旅游

否

Q4:在杭州，您主要通过哪些渠道接触到商业广告？（可多选）

手机APP（如抖音、微信、微博）

电视

广播

户外广告（如公交站牌、地铁广告）

楼宇/电梯广告

报纸/杂志

搜索引擎（如百度）

社交媒体信息流

视频网站（如B站、优酷）

其他

Q5:请评估您在杭州看到的广告的整体创意水平（1分表示非常差，5分表示非常好）。

分数

标签

Q6:当您看到一个有趣的广告时，您有多大可能会主动分享给朋友或家人？

几乎总是会

经常会

偶尔会

很少会

几乎不会

Q7:基于您在杭州的广告体验，您有多大可能向他人推荐这些广告中出现的品牌或产品？（0分表示完全不可能，10分表示极有可能）

选项1

Q8:请回忆一个近期在杭州（线上或线下）给您留下深刻印象的广告，并简述其内容或创意点。

填空1

Q9:这个给您留下深刻印象的广告，主要影响了您对品牌的哪方面认知？

提升了品牌知名度

增强了品牌好感度

让我了解了新产品/服务

没有明显影响

反而降低了品牌好感

Q10:您认为一个优秀的广告，最重要的特质是什么？（最多选择3项）

创意新颖

信息清晰易懂

情感共鸣

品牌价值观突出

产品展示直观

有号召力（如促销、下载）

制作精良

幽默有趣

其他

Q11:您是否曾因为一个在杭州看到的广告，而实际购买或使用了该产品或服务？

是，多次购买/使用

是，有过一两次

考虑过但未行动

完全没有

Q12:您更倾向于信任哪种类型的广告？

用户口碑/朋友推荐

网红/KOL推荐

品牌官方发布

传统媒体广告（如电视、报纸）

社交媒体信息流广告

搜索引擎广告

其他

Q13:您认为杭州本地品牌的广告，在贴近本地文化和生活方面做得如何？（1分表示非常不贴近，5分表示非常贴近）

分数

标签

Q14:您对目前广告中频繁出现的“大数据精准推送”持什么态度？

非常欢迎，能获得更感兴趣的信息

可以接受，但希望控制频率

感到困扰，觉得隐私受侵犯

无所谓，不太关注

Q15:您认为杭州的广告营销环境，在哪些方面还有提升空间？

填空1

Q16:总体而言，您对杭州当前的商业广告环境感到满意吗？

非常满意

比较满意

一般

不太满意

非常不满意

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