北京市广告营销依赖程度产品调研

北京市广告营销依赖程度产品调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于北京市企业广告营销依赖程度的研究，旨在了解不同产品/服务在营销推广中的广告投入现状与策略。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间与真诚分享！

Q1:您所在企业/机构的主要产品或服务类别是？

快消品/零售

互联网/科技产品

金融/保险服务

房地产/家居

教育培训

文化/娱乐/旅游

医疗/健康

制造业/B2B服务

其他

Q2:贵公司/机构在北京市运营了多长时间？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:在过去一年中，广告营销支出占贵公司总营销预算的比例大约是？

10%以下

10%-30%

30%-50%

50%-70%

70%以上

Q4:贵公司目前在北京市主要使用哪些广告渠道？（可多选）

搜索引擎广告（如百度、360）

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

户外广告（地铁、楼宇、公交）

电视/广播广告

社交媒体KOL/网红推广

内容营销（公众号、短视频）

线下活动/地推

传统纸媒广告

其他

Q5:与口碑、公关、直销等其他方式相比，您认为广告对贵公司产品在北京市的销售/获客贡献度如何？

核心驱动力，贡献最大

重要手段之一，贡献较大

辅助手段，贡献一般

贡献很小

几乎没有贡献

Q6:请评估广告营销对提升贵公司产品在北京市“品牌知名度”的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q7:请评估广告营销对促进贵公司产品在北京市“短期销售转化”的重要性。（1-5分，1为非常不重要，5为非常重要）

分数

标签

Q8:您认为在北京市，广告营销的有效性（如获客成本、转化率）与三年前相比如何？

显著提升

略有提升

基本持平

略有下降

显著下降

Q9:您认为影响北京市广告效果下降的主要挑战是？（可多选）

广告成本持续上涨

消费者注意力分散，广告屏蔽行为增多

广告同质化严重，缺乏创意

数据隐私法规趋严，精准投放受限

效果难以准确衡量

其他

Q10:贵公司是否计划在未来一年内调整在北京市的广告营销预算？

显著增加

小幅增加

维持不变

小幅削减

显著削减

不确定

Q11:如果计划增加预算，主要会投向哪些方面？（可多选）

短视频/直播带货

精准人群定向广告

品牌形象广告

效果类广告（如线索收集）

线下体验式营销

私域流量运营

其他

（无增加计划）

Q12:贵公司是否使用数据/技术手段（如DMP、CDP、营销自动化）来优化在北京市的广告投放？

全面使用，深度整合

部分使用，初步探索

尚未使用，但有计划

尚未使用，暂无计划

Q13:您对北京市当前的主流广告平台（如字节、腾讯、百度等）提供的服务与工具满意度如何？（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）

分数

标签

Q14:展望未来，您认为在北京市，哪种营销方式可能部分替代传统广告的角色？

用户口碑与社群运营

内容营销与自有媒体

公关与事件营销

线下场景体验

直播与达人带货

广告地位难以被替代

Q15:请简要描述贵公司产品或服务在北京市进行广告营销时，面临的最大机遇或最成功的经验。

填空1

Q16:请简要描述贵公司产品或服务在北京市进行广告营销时，遇到的最大困难或挑战。

填空1

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