上海市广告营销期望功能消费行为调研

上海市广告营销期望功能消费行为调研

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于上海市居民对广告营销期望功能与日常消费行为的调研。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前的职业状态是？

在校学生

在职人员

自由职业者

退休人员

其他

Q3:您通常通过哪些渠道接触到广告信息？（多选）

手机APP（如微信、抖音、微博）

电视/广播

户外广告（如地铁、公交站、楼宇）

搜索引擎（如百度、谷歌）

电商平台（如淘宝、京东）

线下门店/传单

朋友/家人推荐

其他

Q4:您认为哪种类型的广告最能吸引您的注意力？

短视频广告

图文信息流广告

创意互动广告（如H5、小游戏）

明星/网红代言广告

传统电视广告

其他

Q5:当您看到一个感兴趣的广告后，最可能采取的行动是？

立即搜索产品/品牌信息

收藏或截图

直接点击链接购买

分享给朋友/家人

不做任何行动

其他

Q6:广告中提供的哪种信息对您的消费决策最重要？

产品功能/效果

价格/促销信息

用户评价/口碑

品牌形象/理念

售后服务保障

其他

Q7:您是否愿意为了获得优惠（如折扣券、满减）而允许App获取您的个人偏好信息以推送个性化广告？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q8:您希望广告具备哪些“期望功能”来提升您的体验？（多选）

精准推荐我可能需要的商品

提供真实、透明的用户评价

一键比价/历史价格查询

直接链接到官方购买渠道

提供AR/VR虚拟试穿/试用

广告内容可互动（如投票、小游戏）

明确标注“广告”标识

其他

Q9:您认为目前大多数广告最让您反感的问题是？

出现频率过高，打扰正常浏览

内容虚假、夸大宣传

无法跳过或关闭

侵犯个人隐私，推送过于精准

广告内容低俗、质量差

没有特别反感的问题

Q10:在您最近的线上消费中，广告对您最终下单的影响程度是？

决定性影响（直接因为广告购买）

较大影响（是重要参考因素）

一般影响（稍有促进）

几乎没有影响

完全没影响

Q11:您更信任哪些来源的广告或产品推荐？（多选）

朋友/家人的口碑推荐

专业领域KOL/测评博主

品牌官方账号/旗舰店

电商平台用户真实评价

传统媒体（电视、报纸）广告

社交媒体上的素人分享

其他

Q12:您每月在线上购物（包括实物商品和服务）的消费金额大约是？

500元以下

500-1500元

1501-3000元

3001-5000元

5000元以上

Q13:您更倾向于购买广告中强调“上海本地特色”或“为上海消费者定制”的商品/服务吗？

非常倾向

比较倾向

一般

不太倾向

完全不倾向

Q14:请您对当前广告在帮助您发现新品牌或新产品方面的作用进行评分（1分表示完全没帮助，5分表示非常有帮助）。

分数

标签

Q15:对于未来广告的形式或功能，您有什么具体的期待或建议？

填空1

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