杭州市广告营销性价比评价行业趋势调研问卷

您好！我们正在进行一项关于杭州市广告营销性价比评价的行业趋势调研。本问卷旨在了解当前市场对各类广告营销方式的性价比认知与评价，以及未来发展趋势。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。问卷匿名填写，预计耗时5-8分钟，感谢您的参与！

Q1:您目前所在的公司/机构属于以下哪个行业类别？

互联网/科技

电子商务/零售

快消品/食品饮料

金融/保险

房地产/建筑

汽车/制造

文化/传媒/广告

教育/培训

医疗/健康

旅游/酒店

其他

Q2:您在公司的职位主要涉及？

市场营销/品牌管理

广告投放/媒介采购

销售/业务拓展

产品/项目

企业管理/战略

其他

Q3:您所在公司近一年在杭州市的年度营销/广告预算大致在哪个范围？

50万元以下

50万-200万元

200万-500万元

500万-1000万元

1000万元以上

Q4:过去一年，贵公司在杭州市主要使用了哪些广告营销渠道？（可多选）

搜索引擎营销(SEM)

信息流广告（如抖音、微信朋友圈）

社交媒体运营(KOL/KOC)

户外广告（楼宇、地铁、公交）

电视/广播广告

线下活动/地推

内容营销/自有媒体

程序化广告/DSP

电商平台广告（如淘宝直通车）

其他

Q5:请为【搜索引擎营销(SEM)】在杭州市场的性价比进行评分（1分非常低，5分非常高）

分数

标签

Q6:请为【社交媒体信息流广告（如抖音、微信朋友圈）】在杭州市场的性价比进行评分（1分非常低，5分非常高）

分数

标签

Q7:请为【户外广告（楼宇、地铁、公交）】在杭州市场的性价比进行评分（1分非常低，5分非常高）

分数

标签

Q8:请为【内容营销/自有媒体运营】在杭州市场的性价比进行评分（1分非常低，5分非常高）

分数

标签

Q9:您认为，在杭州市场，哪种广告形式的投资回报率（ROI）最难以准确衡量？

品牌广告（如户外、电视）

效果广告（如SEM、信息流）

社交媒体口碑/KOL营销

线下活动/体验营销

内容营销

都难以衡量

Q10:您在选择广告渠道时，最看重哪些因素？（最多选3项）

直接转化效果/ROI

品牌曝光与知名度提升

目标受众精准度

成本可控性/单价

数据监测与分析能力

创意表现空间

渠道的本地化资源

供应商的服务质量

Q11:与两年前相比，您感觉杭州广告市场的整体投放成本变化趋势如何？

显著上升

略有上升

基本持平

略有下降

显著下降

不清楚

Q12:您认为未来1-2年，杭州广告市场最具增长潜力的广告形式是？

短视频/直播营销

AI生成内容(AIGC)营销

本地生活服务广告（如美团、抖音团购）

元宇宙/虚拟场景营销

私域流量运营

跨界联名/IP营销

其他

Q13:您认为当前杭州广告营销行业面临的主要挑战有哪些？（可多选）

流量红利消退，获客成本高

广告同质化严重，创意难突破

数据隐私政策收紧，精准投放受限

消费者注意力分散，广告效果下降

广告欺诈与虚假流量问题

缺乏专业的本地化服务商

其他

Q14:您是否愿意尝试使用AI工具来辅助进行广告创意生成、投放优化或效果分析？

非常愿意，已在尝试

比较愿意，有计划尝试

一般，持观望态度

不太愿意

完全不愿意

Q15:对于提升广告营销的性价比，您有哪些具体的建议或期待？（例如：技术、服务、政策等方面）

填空1

Q16:您对本次调研所涉及话题的熟悉程度如何？

非常熟悉

比较熟悉

一般

不太熟悉

完全不熟悉

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