华北地区广告营销便捷性评价与消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于华北地区广告营销便捷性评价及其对消费行为影响的学术研究。您的宝贵意见将为我们提供重要参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。感谢您的支持！

Q1:1. 您目前居住在华北地区的哪个省份/直辖市？

北京市

天津市

河北省

山西省

内蒙古自治区

Q2:2. 您的年龄段是？

18岁及以下

19-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:3. 您平均每天主动或被动接触广告（包括线上和线下）的时长大约是？

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2-3小时

3小时以上

Q4:4. 您最常通过以下哪些渠道接触到广告信息？（最多选3项）

短视频平台（如抖音、快手）

社交媒体（如微信、微博）

电商平台（如淘宝、京东）

搜索引擎（如百度）

电视/广播

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

手机App推送

朋友/家人推荐

其他

Q5:5. 总体而言，您认为目前接触到的广告在获取信息方面的便捷程度如何？

非常便捷，总能快速找到所需信息

比较便捷，大部分时候能顺利获取

一般，时好时坏

不太便捷，经常遇到障碍

非常不便捷，信息获取困难

Q6:6. 您认为一个“便捷”的广告应该具备哪些特点？（请根据重要性选择最核心的一项）

信息清晰，一目了然

互动简单，一键直达

投放精准，符合我的兴趣

形式新颖，吸引眼球

易于分享或保存

Q7:7. 请对以下广告形式的便捷性进行评分（1分表示非常不便，5分表示非常便捷）：短视频信息流广告

分数

标签

Q8:8. 请对以下广告形式的便捷性进行评分（1分表示非常不便，5分表示非常便捷）：社交媒体图文/视频广告

分数

标签

Q9:9. 请对以下广告形式的便捷性进行评分（1分表示非常不便，5分表示非常便捷）：电商平台内的商品推荐广告

分数

标签

Q10:10. 当您看到一个感兴趣的广告后，通常下一步会做什么？

立即点击链接查看/购买

先收藏或截图，稍后处理

搜索更多相关信息

忽略，仅作为信息了解

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Q11:11. 广告的便捷性（如易于理解、跳转流畅、购买方便）在多大程度上影响了您的购买决策？

决定性影响，不便捷就不会购买

重要影响，是购买的关键因素之一

一般影响，会考虑但不是首要

轻微影响，几乎不影响我的决定

完全没有影响

Q12:12. 哪些广告便捷性方面的不足最可能让您放弃购买？（最多选3项）

页面加载缓慢或卡顿

跳转步骤过多、流程复杂

信息不透明或有隐藏条款

支付方式不支持或繁琐

客服咨询不便或无人应答

广告内容与实际商品不符

需要下载额外App才能完成

其他

Q13:13. 过去半年内，您是否有过因为广告便捷而完成冲动消费的经历？

经常有

偶尔有

很少

从来没有

Q14:14. 您是否愿意为了获取更便捷的广告体验（如精准推荐、一键购买）而适度提供个人偏好信息？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

非常不愿意

Q15:15. 您认为未来广告在提升便捷性方面，最应该发力的方向是？

人工智能精准匹配

AR/VR沉浸式体验

跨平台无缝衔接

简化交易与售后流程

提升内容创意与真实性

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