重庆市广告营销线上线下选择消费行为调研

重庆市广告营销线上线下选择消费行为调研

尊敬的受访者，您好！我们正在进行一项关于重庆市居民广告接触与消费行为的调研，旨在了解广告营销对您消费决策的影响。本问卷匿名填写，所有数据仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在重庆哪个区？

渝中区

江北区

南岸区

九龙坡区

沙坪坝区

渝北区

巴南区

北碚区

其他区县

Q4:您通常通过哪些线上渠道接触到广告？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

短视频/直播平台（抖音、快手、淘宝直播等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

搜索引擎（百度、搜狗等）

新闻/资讯类APP

视频网站（爱奇艺、腾讯视频、B站等）

手机游戏/应用内广告

电子邮件

其他

Q5:您通常通过哪些线下渠道接触到广告？（可多选）

公共交通广告（地铁、公交车身/站台）

户外大屏/楼宇广告

电梯广告（框架、视频）

商场/购物中心内广告

电影院映前广告

纸质媒体（报纸、杂志）

宣传单/海报/传单

广播

其他

Q6:在您看来，哪种类型的广告（线上或线下）对您的日常消费决策影响更大？

线上广告影响更大

线下广告影响更大

两者影响差不多

都不太有影响

Q7:请评价您对社交媒体（如微信朋友圈、抖音）中广告的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q8:请评价您对传统线下广告（如公交站牌、电梯海报）的信任程度。（1分表示完全不信任，5分表示非常信任）

分数

标签

Q9:哪些因素会让您对一个广告产生好印象并愿意进一步了解？（可多选）

广告创意新颖有趣

广告内容真实、不浮夸

广告中出现的明星/网红是我喜欢的

广告提供了我需要的产品或服务信息

广告有吸引人的优惠/折扣信息

广告形式（如互动H5、短视频）有吸引力

品牌本身是我熟悉或信赖的

其他

Q10:当您看到一个感兴趣的线上广告（如抖音推荐的商品），您最可能采取的第一步行动是什么？

立即点击链接查看详情

先搜索该品牌或产品的其他评价

加入购物车或收藏，稍后考虑

直接忽略，只是看看

分享给朋友询问意见

Q11:当您看到一个感兴趣的线下广告（如商场新品海报），您最可能采取的第一步行动是什么？

用手机扫描二维码了解更多

当场向店员咨询

记住品牌/产品，回家后上网搜索

直接进店查看

拍下照片，稍后处理

只是看看，没有后续行动

Q12:在哪些消费场景下，广告对您的最终购买决定起到了关键推动作用？（可多选）

日常快消品（食品、日用品）

服饰鞋包

美妆护肤

数码电子产品

家居用品/家电

餐饮服务

旅游/酒店预订

教育培训

金融服务

汽车/房产

几乎没有

Q13:您是否曾因为一个线上或线下的广告而尝试了一个全新的品牌或产品？

经常

偶尔

很少

从未

Q14:总体而言，您有多大意愿向朋友推荐您最近一次因广告影响而购买并感到满意的产品或服务？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q15:请描述一个让您印象最深刻（无论是好是坏）的重庆本地广告案例，并简要说明原因。

填空1

Q16:您认为目前重庆本地的广告营销（无论是线上还是线下）在哪些方面最需要改进？

创意和内容质量

广告投放的精准度

与本地文化/生活的结合度

互动性和体验感

信息的真实性和可信度

其他

Q17:对于广告主如何更好地在重庆进行营销，您有什么具体的建议或期待？

填空1

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