上海市广告营销社交分享行为行业趋势调研

上海市广告营销社交分享行为行业趋势调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销领域社交分享行为的行业趋势调研。本问卷旨在了解您在社交媒体上分享广告内容的行为、动机与偏好，以洞察行业发展趋势。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究。感谢您的宝贵时间与贡献！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在上海的常住区域是？

中心城区（黄浦、静安、徐汇等）

近郊区（闵行、宝山、浦东部分等）

远郊区（松江、青浦、奉贤等）

Q3:您最常使用的社交媒体平台是哪个？

微信（朋友圈/视频号）

微博

小红书

抖音/ TikTok

Bilibili

知乎

其他

Q4:您通常在哪些社交媒体平台上分享或转发广告/营销类内容？（可多选）

微信（朋友圈/视频号）

微博

小红书

抖音/ TikTok

Bilibili

知乎

豆瓣

其他

几乎不分享

Q5:您平均每周在社交媒体上主动分享（包括转发、评论带图、发布原创内容）广告/营销类内容的频率是？

0次（几乎不分享）

1-2次

3-5次

6-10次

10次以上

Q6:促使您分享一则广告/营销内容的主要动机是什么？（可多选）

内容本身有趣、有创意

产品/服务对我有用或我喜欢

能获得优惠、折扣或奖励

支持我喜欢的品牌或IP

表达我的个人品味或身份

与朋友互动或讨论

内容具有社会话题性或争议性

其他

Q7:您更倾向于分享哪种形式的广告内容？

短视频（如抖音、视频号）

图文笔记（如小红书）

长文章/深度测评

互动H5或小游戏

直播切片或片段

没有特别偏好，看内容本身

Q8:您认为一个吸引您分享的广告内容，最应具备哪些特质？（可多选）

视觉冲击力强，制作精良

故事性强，有情感共鸣

信息实用，有知识价值

幽默搞笑，轻松解压

紧跟热点，时效性强

具有独特的创意或概念

真实可信，无过度美化

其他

Q9:对于广告中明确标注的“合作推广”或“广告”字样，这会如何影响您的分享意愿？

完全不影响，只看内容质量

轻微影响，会更谨慎地评估内容

较大影响，通常不会分享明确广告

完全拒绝分享任何标注广告的内容

Q10:您是否曾因为分享某广告内容而获得过品牌方的奖励（如优惠券、积分、实物礼品、现金等）？

是，经常获得

是，偶尔获得

从未获得

不清楚是否有奖励

Q11:如果分享广告能获得奖励，您认为哪种奖励形式对您最有吸引力？

现金红包或直接折扣

品牌专属优惠券/代金券

积分兑换礼品或特权

限量版产品或体验机会

对我吸引力不大，更看重内容本身

Q12:您如何看待KOL（关键意见领袖）/网红发布的广告内容？

非常信任，经常受其影响并分享

比较信任，会参考但会自行判断

一般，视其专业性和内容质量而定

不太信任，认为多是商业推广

完全不信任

Q13:在以下哪些场景下，您分享广告内容的可能性会更高？（可多选）

看到朋友已经分享并好评

品牌发起话题挑战或标签活动

内容与当前热门事件/节日强相关

广告以用户生成内容（UGC）形式呈现

有明确的“呼吁分享”行动指引

在线上社群/群聊中被@或讨论

其他

Q14:总体而言，您认为当前社交媒体上广告内容的分享氛围如何？

非常活跃，分享是常态

比较活跃，优质内容易被传播

一般，分享行为比较谨慎

不太活跃，用户更倾向于私下讨论

非常冷淡，广告内容很少被分享

Q15:您认为未来一年，哪种类型的广告内容在社交媒体上最有可能引发分享热潮？

沉浸式体验/元宇宙相关

ESG（环境、社会、治理）主题

国潮文化/本土品牌故事

AI生成或参与的创意内容

线下事件与线上联动的整合营销

难以预测

Q16:请回忆一个近期您主动分享过的、印象最深刻的广告案例，并简要说明分享它的原因。

填空1

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