上海市广告营销养老需求行业趋势调研问卷

上海市广告营销养老需求行业趋势调研问卷

尊敬的参与者，您好！本次调研旨在深入了解上海市广告营销领域在养老需求方面的行业趋势与洞察。您的宝贵意见将对行业研究提供重要参考。问卷匿名填写，所有信息仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您所在的企业/机构属于以下哪个类型？

广告/营销代理公司

品牌方/广告主

媒体/平台方

市场研究/咨询公司

其他

Q2:您个人从事广告营销相关工作的年限是？

3年以下

3-5年

6-10年

10年以上

Q3:在您看来，针对老年人群（55岁及以上）的营销需求，目前在上海市场处于哪个阶段？

萌芽期，尚未被广泛关注

探索期，少数品牌开始尝试

成长期，需求明确且投入增加

成熟期，竞争激烈且策略多元

Q4:您认为驱动上海市场“银发经济”广告营销需求增长的主要因素有哪些？（可多选）

人口老龄化加速

老年群体消费能力提升

数字鸿沟缩小，老年网民增多

政策支持与引导

品牌寻求新的增长点

其他

Q5:您认为目前上海老年消费者在接收广告信息时，最主要的渠道偏好是？

电视/广播

微信/社交媒体

短视频平台（如抖音、快手）

线下社区/活动

子女/亲友推荐

其他

Q6:针对老年群体的广告创意与内容，您认为最需要关注的核心要素是什么？

真实可信，避免夸大

情感共鸣，强调关怀

信息清晰，易于理解

展现活力与时尚感

突出实用性与性价比

Q7:在您看来，以下哪些产品或服务类别，未来3-5年在上海的老年营销市场最具潜力？（可多选）

健康管理与医疗服务

智能家居与适老化改造

文化旅游与休闲娱乐

金融理财与保险

食品饮料与营养品

服饰与日用品

科技产品与数字服务

其他

Q8:您认为在面向老年群体的营销活动中，最大的挑战是什么？

难以准确把握其真实需求

传统媒体效果衰减，新渠道触达难

创意难以打破刻板印象

投入产出比（ROI）难以衡量

缺乏专业的营销人才与团队

Q9:请评估您所在的企业/机构，目前对“银发营销”的战略重视程度。（1-5分，1分=完全不重视，5分=高度重视）

分数

标签

Q10:您认为，利用“子女”作为沟通桥梁进行“孝心营销”的效果如何？

非常有效，是主要策略

比较有效，可作为辅助

效果一般，存在局限性

效果不佳，应直接面向老人

Q11:在数据与技术应用层面，您认为面向老年群体的精准营销需要哪些支持？（可多选）

老年用户画像与行为数据

适老化的广告投放与监测工具

无障碍的交互体验设计

线下行为数据与线上数据的打通

其他

Q12:您预计未来上海市场，针对老年群体的广告营销预算投入趋势会是？

快速增长

稳步增长

保持平稳

可能下降

不确定

Q13:您如何看待KOL（关键意见领袖）或“老年网红”在银发营销中的作用？

作用显著，是重要信任节点

有一定作用，但影响力有限

作用不大，不如传统权威

尚未形成有效模式

Q14:请分享一个您印象深刻的、在上海市场针对老年群体的成功（或失败）营销案例，并简述原因。

填空1

Q15:您认为，在营销伦理方面，面向老年群体需要特别避免哪些问题？

利用信息不对称进行诱导消费

夸大产品功效或虚假宣传

侵犯个人隐私与数据安全

强化年龄歧视或负面刻板印象

其他

Q16:总体而言，您对上海“广告营销+养老需求”这一细分市场的未来发展前景有多乐观？（1-5分，1分=非常悲观，5分=非常乐观）

分数

标签

Q17:对于广告营销行业如何更好地服务上海老年群体、把握行业趋势，您还有哪些具体的建议或展望？

填空1

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