杭州市居民饮食健康习惯与广告营销影响调研

您好！我们正在进行一项关于杭州市居民饮食健康习惯及其受广告营销影响的调研。本问卷旨在了解您的日常饮食习惯、健康观念以及广告对您消费决策的影响。您的回答将完全匿名，并仅用于学术研究。感谢您的宝贵时间与支持！

Q1:您的性别是？

男

女

其他

不愿透露

Q2:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前居住在杭州哪个区？

上城区

拱墅区

西湖区

滨江区

萧山区

余杭区

临平区

钱塘区

富阳区

临安区

桐庐县

淳安县

建德市

其他

Q4:您目前的职业状态是？

在校学生

在职员工

自由职业者

退休人员

待业/求职中

其他

Q5:您平均每周在家做饭的次数是？

0次（几乎不在家做）

1-3次

4-6次

7次或以上（几乎每天在家做）

Q6:您通常通过哪些渠道获取食品/饮料信息？（可多选）

电视广告

社交媒体（如微信、微博、小红书、抖音）

电商平台（如淘宝、京东）

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

朋友/家人推荐

专业营养师/医生建议

美食类APP/网站

其他

Q7:在购买食品或饮料时，广告（包括线上和线下）对您的购买决策影响有多大？

影响非常大，经常因为广告尝试新产品

有一定影响，会作为参考因素之一

影响很小，主要看产品本身和口碑

完全没有影响，完全忽略广告

Q8:您认为以下哪种类型的食品/饮料广告最吸引您？（可多选）

突出健康、天然、无添加

展示诱人的美食画面

有明星或网红代言

有创意、幽默或感人的故事情节

提供优惠券或促销信息

强调本地特色或文化

其他

Q9:您是否关注食品包装上的营养成分表或配料表？

总是关注，并以此作为重要购买依据

经常关注，会选择性查看

偶尔关注

几乎不关注

Q10:在您的日常饮食中，您会特别注重控制或增加哪些成分？（可多选）

糖分

盐分

脂肪（特别是饱和脂肪/反式脂肪）

膳食纤维

蛋白质

维生素/矿物质

碳水化合物

没有特别关注

Q11:您平均每周点外卖或外出就餐的次数是？

0-1次

2-4次

5-7次

8次或以上

Q12:在选择外卖或餐厅时，您最优先考虑的因素是？

口味/好吃

价格实惠

卫生安全

营养健康

配送速度/方便快捷

餐厅品牌/口碑

Q13:您是否愿意为标榜“健康”、“有机”或“低卡”的食品/饮料支付更高的价格？

非常愿意，健康是首要考虑

比较愿意，会视情况而定

不太愿意，价格是主要因素

完全不愿意，认为这是营销噱头

Q14:您通常通过哪些方式进行身体活动或锻炼？（可多选）

几乎不锻炼

散步/快走

跑步

健身房训练

球类运动

瑜伽/普拉提

游泳

骑行

其他

Q15:您认为自己的整体饮食健康水平如何？

非常健康

比较健康

一般

不太健康

非常不健康

Q16:您是否曾因看到某个广告宣传而购买某款声称有益健康的食品/饮料，但实际体验与广告不符？

经常发生

偶尔发生

很少发生

从未发生

Q17:如果广告宣传与产品实际健康效益不符，您认为最有效的解决或监督方式是什么？

填空1

Q18:您希望看到更多关于哪些方面的饮食健康广告或宣传？（可多选）

科学均衡的膳食搭配

本地应季食材推荐

针对特定人群（如儿童、老人、三高人群）的健康食谱

食品标签的解读与识别

如何辨别虚假健康广告

便捷的居家健康烹饪技巧

其他

Q19:您是否使用过健康管理类APP（如记录饮食、计算卡路里等）？

是，经常使用

是，偶尔使用

曾经用过，现已不用

从未使用过

Q20:总体而言，您认为当前针对食品/饮料的广告营销，在促进公众健康饮食方面起到的作用是？

积极作用为主，提供了有益信息

消极作用为主，常误导消费

作用有限，好坏参半

没有特别感觉

Q21:对于在杭州推广健康饮食理念，您有什么具体的建议或想法？

填空1

杭州市居民饮食健康习惯与广告营销影响调研

介绍

本模板旨在提供关于居民饮食习惯与广告营销影响的标准化调研解决方案。帮助您收集消费偏好、评估广告效果、分析健康观念，适合市场研究机构、食品企业和公共卫生部门制定精准的健康营销策略。

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