上海市广告营销休闲娱乐偏好可行性调研

上海市广告营销休闲娱乐偏好可行性调研

您好！我们正在进行一项关于上海市居民广告接触与休闲娱乐偏好的市场调研，旨在了解相关市场趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请根据您的真实情况回答。感谢您的参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您目前在上海的居住情况是？

长期居住（>1年）

短期居住（<1年）

非上海居民，仅来沪旅游/出差

Q3:您通常通过哪些渠道接触广告信息？（可多选）

社交媒体（微信、微博、抖音、小红书等）

短视频平台（抖音、快手等）

长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、B站等）

户外广告（地铁、公交、楼宇、商圈大屏）

搜索引擎（百度、谷歌等）

电商平台（淘宝、京东、拼多多等）

朋友/同事推荐

传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）

其他

Q4:在您接触的广告中，哪种形式最能吸引您的注意力？

短视频/信息流广告

创意互动广告（如H5、小游戏）

明星/网红代言

有深度、有故事性的长视频广告

简洁直接的图文广告

线下体验式/快闪活动广告

其他

Q5:您对植入在影视剧、综艺节目中的广告（如品牌、产品露出）持何种态度？

非常反感，影响观看体验

可以接受，只要不突兀

比较喜欢，能自然了解产品

无所谓，不太关注

Q6:您在上海主要的周末休闲娱乐活动有哪些？（可多选）

逛街购物

看电影/演出/展览

品尝美食/探店

运动健身（健身房、球类、户外等）

公园/绿地散步/野餐

KTV/桌游/剧本杀

宅家休息（刷剧、游戏等）

参加各类兴趣班/课程

近郊/短途旅行

参加品牌/商场举办的线下活动

其他

Q7:您平均每月在休闲娱乐上的花费大约是多少？

500元以下

500-1000元

1001-2000元

2001-5000元

5000元以上

Q8:您更倾向于通过哪种方式获取新的休闲娱乐信息（如新店、新活动、新玩法）？

社交媒体/生活分享平台（如小红书、大众点评）

朋友/同事/家人推荐

广告推送（线上或线下）

专业媒体/公众号文章

自己随机探索发现

Q9:如果一项休闲娱乐活动有新颖的广告营销（如创意短视频、跨界合作、网红打卡点），这会多大程度上增加您去体验的兴趣？请用1-5分表示（1分=完全没影响，5分=非常有吸引力）

分数

标签

Q10:您是否曾因为某个广告的吸引而实际去消费或体验了相关产品或服务？

经常

偶尔

很少

从未

Q11:您认为一个成功的线下娱乐活动广告应具备哪些元素？（可多选）

清晰的活动时间、地点、价格信息

有吸引力的视觉设计/视频

明确的主题或独特卖点

有网红/KOL参与或推荐

提供优惠/福利（如早鸟票、赠品）

营造社交分享氛围（如打卡点、话题标签）

互动性强，能提前参与

其他

Q12:对于品牌在大型商圈（如南京路、徐家汇）举办的快闪店或体验活动，您的参与意愿如何？

非常愿意，会主动关注并参与

感兴趣，如果顺路或时间合适会去看看

一般，除非活动内容特别吸引我

不太感兴趣，通常只是路过看看

完全不感兴趣

Q13:请描述一个近期让您印象深刻的广告营销案例（线上或线下均可），并说明原因。

填空1

Q14:您认为当前上海市场上的休闲娱乐类广告，最需要改进的方面是？

广告内容的创意和趣味性

广告信息的真实性和透明度

广告投放的精准度（推送给真正感兴趣的人）

广告与线下体验的衔接流畅度

广告形式的多样性和互动性

其他

Q15:整体而言，您向朋友推荐上海作为休闲娱乐目的地的可能性有多大？（0-10分，0分=完全不可能，10分=极有可能）

选项1

Q16:您对在上海推出融合“广告营销”与“沉浸式休闲体验”的新业态（例如：以品牌故事为主题的互动展览、结合产品体验的剧本杀等）有何看法或建议？

填空1

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