杭州市广告营销休闲娱乐偏好行业趋势调研问卷

您好！我们是专注于杭州地区广告营销行业研究的团队，正在进行一项关于行业从业者休闲娱乐偏好的趋势调研。您的宝贵意见将帮助我们深入了解行业动态与生活趋势。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请放心作答。预计将占用您5-8分钟时间，感谢您的支持！

Q1:您目前在杭州广告营销行业的工作角色是？

广告创意/文案/设计

客户执行/客户经理

媒介策划/媒介购买

策略/市场研究

数字营销/运营

公司管理者/总监及以上

其他

Q2:您的工作年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:您每周的平均工作时长大约是？

40小时及以下

41-50小时

51-60小时

60小时以上

Q4:在工作日，您通常选择哪些方式放松或进行短时休闲？

喝咖啡/茶饮

刷短视频/社交媒体

听音乐/播客

与同事闲聊

短暂散步/活动身体

线上购物

其他

Q5:您最主要的周末休闲活动类型是？

亲近自然（如爬山、徒步、逛公园）

文化娱乐（如看展、看话剧、听音乐会）

社交聚会（如朋友聚餐、桌游、KTV）

宅家休息（如追剧、游戏、阅读）

运动健身（如健身房、球类运动）

购物/探店

其他

Q6:总体而言，您对当前杭州为年轻人提供的休闲娱乐选择满意程度如何？（0-10分，0为非常不满意，10为非常满意）

选项1

Q7:您更倾向于通过哪些渠道获取休闲娱乐信息？（如新店、活动、演出等）

小红书

抖音/快手

微信公众号/视频号

朋友/同事推荐

大众点评/美团

微博

B站

其他

Q8:在休闲娱乐消费决策中，以下哪个因素对您影响最大？

社交平台上的口碑/笔记/视频

朋友或同事的推荐

品牌自身的广告宣传

促销活动或价格

地理位置便利性

个人兴趣或好奇心

Q9:您认为，近一年杭州新兴的哪些休闲娱乐形式或场所最受您和同行关注？

城市露营/Glamping

飞盘/腰旗橄榄球等新潮运动

Livehouse/小型音乐现场

沉浸式剧本杀/密室逃脱

精酿酒吧/特色小酒馆

艺术市集/主题快闪店

近郊民宿/微度假

其他

Q10:您每月在休闲娱乐（含餐饮、社交、活动等）上的平均个人支出约为？

1000元以下

1001-3000元

3001-5000元

5001-8000元

8000元以上

Q11:请评价您对“将休闲娱乐体验作为社交媒体分享内容”的接受程度。（1-5星，1为从不分享，5为频繁分享）

分数

标签

Q12:您认为，广告营销行业高强度的工作节奏，对您的休闲娱乐选择产生了何种影响？

挤占了时间，选择更碎片化、短平快的活动

提高了消费意愿，更愿意为高品质体验付费

改变了偏好，更追求能彻底放松、解压的活动

影响不大，能较好平衡工作与生活

其他

Q13:您希望未来杭州出现或增加哪些类型的休闲娱乐场所或活动？

更多高品质的公共文化艺术空间

更多针对成年人的技能/兴趣工作坊

更多结合自然与城市的户外运动设施

更多适合小范围深度社交的场所

更多融合科技体验的互动娱乐项目

其他

Q14:您是否愿意为具有独特创意、设计感或文化内涵的休闲体验支付溢价？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q15:请用1-2个关键词描述您心目中理想的、适合广告营销人的休闲场景或状态。

填空1

Q16:您认为，休闲娱乐趋势对广告营销的内容创作和传播策略有何启示？

趋势直接影响热点和话题，需快速跟进

揭示了用户深层情感需求，是创意的源泉

提供了新的内容形式和互动场景

影响媒介渠道选择，如侧重短视频平台

关联不大，工作归工作，娱乐归娱乐

Q17:对于杭州广告营销行业的休闲娱乐生态或趋势，您还有任何其他观察或想法吗？

填空1

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