上海市广告营销社会责任认知竞品调研

您好！我们正在进行一项关于上海市广告营销行业社会责任认知的调研。本问卷旨在了解您对行业内不同企业社会责任实践的认知与评价。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，感谢您的宝贵时间！

Q1:您目前从事的行业与广告营销的相关度是？

直接从事广告/营销/公关工作

在需要大量广告营销的行业（如快消、互联网、汽车等）工作

与广告营销有间接接触

基本不相关

Q2:您在上海生活或工作的年限是？

1年以下

1-3年

3-5年

5-10年

10年以上

Q3:提到“广告营销社会责任”，您首先会联想到哪些方面？（最多选3项）

广告内容真实、不夸大/虚假宣传

保护消费者隐私与数据安全

广告内容符合公序良俗，不低俗、不歧视

倡导健康、可持续的消费观念

关注社会议题并传递正能量

保护未成年人免受不良广告影响

对广告投放的媒体环境负责

其他

Q4:总体而言，您认为目前上海市广告营销行业的社会责任整体水平如何？

非常高，行业领先

比较高，表现良好

一般，有待提升

比较低，问题较多

非常低，亟需改进

不了解

Q5:您主要通过哪些渠道接触到广告营销企业的社会责任信息？

企业发布的ESG或社会责任报告

媒体报道（新闻、专访等）

社交媒体平台（微博、微信公众号等）

行业奖项或排行榜

朋友/同事间的口碑

很少或从未关注过

Q6:请对以下广告营销企业在社会责任方面的公众认知度进行评分（1分表示认知度很低，5分表示认知度很高）。

分数

标签

Q7:【评分题第一项】分众传媒

不了解

Q8:【评分题第二项】华扬联众

不了解

Q9:【评分题第三项】蓝色光标

不了解

Q10:【评分题第四项】利欧股份

不了解

Q11:【评分题第五项】WPP集团（中国）

不了解

Q12:在您印象中，以下哪些企业曾在上海发起或参与过具有正面社会影响力的广告营销活动？（可多选）

分众传媒

华扬联众

蓝色光标

利欧股份

WPP集团（中国）

其他本土广告公司

其他国际4A公司

均无印象

Q13:您认为，广告营销企业履行社会责任，对其品牌形象和商业成功的影响是？

正面影响非常大

有比较正面的影响

影响一般或不确定

有时可能带来负担或争议

基本没有影响

Q14:您认为，当前广告营销企业在履行社会责任时，面临的主要挑战或障碍是什么？（最多选3项）

短期商业利益与社会责任投入的冲突

缺乏统一、可量化的评估标准

公众认知度低，难以获得即时回报

内部管理层重视程度不足

专业人才与相关经验缺乏

相关法律法规与监管尚不完善

其他

Q15:您更倾向于信任哪种类型的广告营销企业发布的社会责任信息？

由第三方权威机构审计的报告

企业自行发布的详细报告与数据

媒体深度调查报道

行业专家或KOL的评价

普通消费者的口碑反馈

都不太信任

Q16:基于您目前的了解，您有多大意愿向他人推荐一家在社会责任方面表现突出的广告营销公司？（0-10分，0分表示完全不愿意，10分表示非常愿意）

选项1

Q17:您认为，未来一年，广告营销行业在社会责任领域最应该优先加强的方面是？

广告内容的真实性与合规性

数据安全与用户隐私保护

应对气候变化与可持续传播

促进多元、平等与包容（DEI）

支持社区发展与公益事业

其他

Q18:您是否愿意为重视社会责任的广告营销公司提供的服务支付一定的溢价？

非常愿意

比较愿意

视情况而定

不太愿意

完全不愿意

Q19:请列举一个您印象深刻的、在上海地区开展的、体现了良好社会责任的广告营销案例，并简述原因。（若无，请填“无”）

填空1

Q20:对于提升上海市广告营销行业的社会责任整体水平，您有什么具体的建议？

填空1

上海市广告营销社会责任认知竞品调研

介绍

本模板旨在提供广告营销行业社会责任认知的标准化调研方案。帮助您评估企业实践、分析公众认知、洞察行业挑战，适合市场研究机构、广告公司和行业协会进行现状分析。

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