长三角地区广告营销科技产品接受度与价格敏感度调查

您好！我们正在进行一项关于长三角地区企业对广告营销科技产品接受度与价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解您的看法与需求，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密。感谢您的参与！

Q1:请问您所在的企业属于以下哪个行业？

互联网/科技

电子商务/零售

制造业

金融服务业

文化传媒/广告

教育/培训

其他

Q2:请问您在企业中负责的职能与营销/广告的关联度是？

核心决策者（如市场/营销总监）

主要使用者/执行者（如市场/运营专员）

相关决策影响者（如产品/技术负责人）

偶尔接触或了解

不相关

Q3:您所在的企业目前是否正在使用任何广告营销科技产品（如程序化广告平台、营销自动化、CRM、数据分析工具等）？

是，已广泛使用多种

是，正在使用少数几种

否，但计划在未来1年内引入

否，暂无引入计划

Q4:您或您的团队在评估和选择广告营销科技产品时，最看重哪些因素？（最多选3项）

产品功能与效果

价格与成本效益

数据安全与合规性

易用性与用户体验

供应商的品牌与口碑

技术稳定性和售后服务

与现有系统的集成能力

创新性与前瞻性

Q5:对于一款能够显著提升营销效率（如节省30%人力或提升20%转化率）的新兴广告科技产品，您所在企业的整体接受态度是？

非常积极，愿意成为早期采用者

比较积极，但会进行充分评估

比较谨慎，倾向于观望市场反馈

非常谨慎，除非行业普遍采用

基本不考虑

Q6:假设一款基础功能的营销自动化工具，您认为其合理的年度订阅费用范围是（按企业规模估算）？

5万元以下

5万 - 15万元

15万 - 30万元

30万 - 50万元

50万元以上

视具体功能效果而定，无固定预算

Q7:如果一款产品的价格超出预算20%，但能带来超出预期的回报，您所在企业有多大可能会考虑采购？

极有可能，投资回报率是首要考量

有可能，但需要更严格的ROI测算

可能性不大，预算刚性较强

几乎不可能，严格遵循预算

Q8:您更倾向于哪种付费模式？

SaaS订阅制（按年/按月付费）

一次性买断授权

按效果付费（如CPA/CPS）

混合模式（基础订阅+效果分成）

Q9:请评估以下因素对您企业采购决策的影响程度（1-5分，1分=无影响，5分=决定性影响）

分数

标签

Q10:您认为目前市场上广告营销科技产品的价格普遍如何？

非常昂贵，性价比低

比较昂贵，但部分产品物有所值

价格适中

比较便宜

不清楚

Q11:哪些情况最可能促使您考虑更换或新增广告营销科技产品？（最多选3项）

现有产品功能无法满足新需求

发现了性价比更高的替代品

公司业务规模扩大或战略转型

现有产品服务或稳定性差

竞争对手使用了更先进的产品

获得了更优惠的价格或促销

Q12:对于包含AI智能投放、预测分析等前沿功能的高级产品，您愿意为此类“智能”功能支付多少溢价？

基本不愿意支付溢价

愿意支付10%以内的溢价

愿意支付10%-30%的溢价

愿意支付30%-50%的溢价

只要效果显著，价格不是主要问题

Q13:您主要通过哪些渠道了解新的广告营销科技产品信息？

行业媒体/研究报告

供应商销售直接联系

同行/朋友推荐

行业展会/峰会

线上广告/内容营销

其他

Q14:在采购决策流程中，最终审批通常由哪个层级决定？

部门负责人

公司高层管理者（如CEO/CFO）

IT/技术部门负责人

采购部门

多方共同决策

Q15:请描述您心目中“理想的”广告营销科技产品应具备的最关键特质（如功能、服务、价格等）。

填空1

Q16:展望未来1-2年，您预计企业在广告营销科技上的投入会有何变化？

显著增加

小幅增加

基本维持不变

小幅减少

显著减少

不确定

Q17:对于广告营销科技产品的供应商，您还有哪些其他意见或建议？

填空1

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