上海市广告营销科技产品接受度行业趋势调研

尊敬的行业同仁，您好！我们是专注于广告营销科技领域的研究团队。本次调研旨在了解上海市广告营销行业对各类科技产品的接受程度及未来趋势判断，您的宝贵意见将为行业发展提供重要参考。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的支持！

Q1:您所在公司的核心业务属于以下哪个领域？

品牌方/广告主

广告/营销代理公司

媒体平台/流量方

营销科技（MarTech/SaaS）服务商

其他

Q2:您在公司中的主要角色或职能是？

企业主/高管

市场/品牌负责人

媒介/广告投放

运营/数据分析

技术/产品

其他

Q3:您公司目前使用广告营销科技产品的整体成熟度如何？

初步探索，使用基础工具

中度使用，整合部分系统

深度应用，构建了营销技术栈

尚未系统使用

Q4:在过去一年中，您公司主要应用了以下哪些类型的营销科技产品？（可多选）

客户数据平台（CDP）

营销自动化（MA）

社交媒体管理/监测

内容营销/创意工具

程序化广告投放平台（DSP/SSP等）

搜索引擎营销（SEM）工具

电商营销/运营工具

数据分析与BI工具

营销效果测量与归因

其他

Q5:您认为当前市场上广告营销科技产品对提升营销效率的实际帮助有多大？(1分表示帮助很小，5分表示帮助很大)

分数

标签

Q6:基于您目前的体验，您有多大意愿向同行推荐您正在使用的核心营销科技产品？（0-10分，0分=完全不愿推荐，10分=极愿意推荐）

选项1

Q7:在引入新的营销科技产品时，您最关注哪些因素？（可多选）

产品功能与业务匹配度

数据安全与合规性

与现有系统的集成能力

总拥有成本（采购、实施、维护）

供应商的品牌与口碑

产品的易用性与学习成本

售后服务与支持

其他

Q8:您认为目前阻碍营销科技产品在贵公司更广泛应用的主要障碍是什么？

预算有限

内部团队技能不足

数据孤岛，难以整合

对投资回报率（ROI）的担忧

产品选择过多，决策困难

没有明显障碍

其他

Q9:展望未来1-2年，您预计贵公司在营销科技方面的投入将如何变化？

显著增加

小幅增加

保持现有水平

小幅减少

不确定

Q10:您认为未来1-2年，哪些技术方向将对上海广告营销行业产生最深远的影响？（可多选）

人工智能与生成式AI（AIGC）

大数据与实时分析

隐私计算与第一方数据应用

元宇宙/虚拟现实营销

智能电视/OTT广告

跨境电商营销技术

可持续/绿色营销技术

其他

Q11:您如何看待AIGC（如ChatGPT、文心一言等）在广告营销内容创作中的应用前景？

革命性变革，将广泛应用

成为重要辅助工具

应用有限，难以替代人工

尚不明确，有待观察

Q12:在数据隐私法规（如《个人信息保护法》）日益严格的背景下，您认为营销科技产品的首要发展方向是？

强化第一方数据管理与应用

开发基于隐私计算的技术方案

转向更依赖上下文/内容的环境广告

探索无Cookie的测量与归因技术

其他

Q13:您认为目前上海地区营销科技服务商（供应商）的整体服务水平如何？(1分表示非常差，5分表示非常好)

分数

标签

Q14:您认为当前市场上营销科技产品最亟待改进或创新的方面是什么？（如功能、体验、商业模式等）

填空1

Q15:您主要通过哪些渠道了解新的营销科技产品与趋势？

行业媒体/研究报告

同行/朋友推荐

供应商销售/市场活动

行业展会/峰会

线上社群/社交媒体

其他

Q16:您认为，一个理想的营销科技生态应该是？

由少数几家巨头提供一体化解决方案

众多专业厂商提供“最佳单点”方案，通过开放接口灵活组合

由大型平台（如腾讯、阿里、字节）主导的封闭生态

其他

Q17:请用1-2个关键词描述您对未来上海广告营销科技发展趋势的核心判断。

填空1

Q18:您是否愿意在后续接受我们关于本次调研结果的简要分享或深度访谈？

愿意

不愿意

上海市广告营销科技产品接受度行业趋势调研

介绍

本模板旨在提供上海市广告营销科技产品接受度与行业趋势的专业调研解决方案。帮助您评估产品应用成熟度、识别采纳障碍、预测技术发展方向，适合广告主、代理商及营销科技服务商优化产品策略与市场布局。

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