杭州市广告营销数字化转型认知产品调研

杭州市广告营销数字化转型认知产品调研

尊敬的参与者，您好！我们正在进行一项关于杭州市广告营销领域数字化转型认知产品的市场调研。本问卷旨在了解您对相关产品的认知、使用体验及未来需求。您的宝贵意见将帮助我们优化产品与服务。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请放心填写。感谢您的支持与参与！

Q1:1. 您目前所在的企业/机构属于以下哪个行业？

广告/营销代理公司

品牌方/广告主

媒体/平台方

技术/数据服务商

咨询/研究机构

其他

Q2:2. 您在贵公司/机构中主要负责的业务领域是？

市场营销/品牌管理

广告投放/媒介采购

数据分析/技术开发

战略规划/管理

销售/客户服务

其他

Q3:3. 您对“广告营销数字化转型”的认知程度如何？

非常了解，已深度参与相关项目

比较了解，有一定实践经验

一般了解，听说过但未深入实践

不太了解，仅知道概念

完全不了解

Q4:4. 在您看来，广告营销数字化转型主要涉及以下哪些方面？（可多选）

数据采集与分析

程序化广告投放

客户关系管理（CRM）数字化

内容创意与生产的智能化

营销自动化与工作流管理

跨渠道效果归因与测量

其他

Q5:5. 贵公司/机构目前广告营销业务的数字化程度处于哪个阶段？

尚未启动，仍以传统方式为主

初步探索，已引入部分数字工具

局部应用，在特定业务环节实现数字化

深度整合，核心业务流程已全面数字化

全面领先，数字化驱动业务创新与增长

Q6:6. 贵公司/机构目前正在使用或计划引入以下哪些类型的数字化营销产品/服务？（可多选）

广告投放管理平台（DSP/SSP等）

营销自动化平台

客户数据平台（CDP）

数据分析与BI工具

社交媒体管理工具

内容管理系统（CMS）

创意/设计辅助AI工具

暂时没有使用或计划

其他

Q7:7. 您主要通过哪些渠道了解或接触数字化营销产品信息？

行业媒体/报告

同行/朋友推荐

供应商主动销售

行业展会/峰会

线上搜索/广告

公司内部研究

其他

Q8:8. 请用0-10分评价，您对当前市场上主流数字化营销产品（如您所了解的）整体满意程度，0分表示非常不满意，10分表示非常满意。您有多大可能向同行推荐这些产品？

选项1

Q9:9. 在评估和选择数字化营销产品时，您最看重以下哪个因素？

产品功能与性能

数据安全与合规性

价格与成本效益

易用性与学习成本

供应商品牌与售后服务

与现有系统的集成能力

Q10:10. 您认为当前市场上的数字化营销产品主要存在哪些不足？（可多选）

功能复杂，操作门槛高

数据孤岛，难以打通

价格昂贵，ROI不清晰

定制化能力弱，难以满足特定需求

售后服务响应慢

数据准确性或实时性不足

缺乏本土化适配

没有明显不足

其他

Q11:11. 您认为人工智能（AI）技术在广告营销数字化转型中扮演的角色重要性如何？

至关重要，是转型的核心驱动力

比较重要，能显著提升效率与效果

一般重要，是辅助工具之一

不太重要，作用有限

完全不重要

Q12:12. 您希望未来的数字化营销产品在哪些方面有更多创新或突破？（可多选）

更强的预测与智能决策能力

更无缝的跨平台/渠道数据整合

更直观的可视化与交互体验

更低的部署与使用成本

更开放的生态与API接口

更注重隐私保护与合规设计

其他

Q13:13. 您认为杭州市在推动广告营销数字化转型方面，提供的产业环境（如政策、人才、生态）如何？

非常优越，走在全国前列

比较良好，有一定优势

一般，与国内主要城市持平

有待加强，存在短板

不了解

Q14:14. 展望未来1-2年，贵公司/机构在广告营销数字化转型方面的投入预算预计会？

大幅增加

小幅增加

保持现有水平

小幅减少

大幅减少

不确定

Q15:15. 对于杭州市发展广告营销数字化产业（如打造相关产业集群、举办行业活动、培育本土产品等），您有何具体建议或期待？

填空1

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