杭州市居民广告营销与理财习惯品牌认知调查

您好！我们是专注于市场研究的团队，正在进行一项关于杭州市居民在广告营销接触、个人理财习惯及品牌认知方面的调查。本问卷旨在了解您的真实看法与行为，所有数据仅用于学术及市场分析，严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的年龄段是？

18岁以下

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q2:您的职业是？

在校学生

企业职员/白领

政府/事业单位人员

自由职业者/个体户

企业主/管理者

退休人员

其他

Q3:您个人每月可支配收入（税后）大致在哪个范围？

3000元以下

3001-6000元

6001-10000元

10001-20000元

20001元及以上

Q4:您通常通过哪些渠道接触到商业广告或营销信息？（可多选）

手机App（如微信、抖音、微博）

短视频平台（如抖音、快手）

电商平台（如淘宝、京东）

电视/广播

户外广告（如公交站、楼宇电梯）

社交媒体/朋友圈

搜索引擎（如百度）

线下活动/传单

其他

Q5:在您接触的广告中，哪种形式的广告最能引起您的注意或兴趣？

短视频/直播广告

图文信息流广告

创意H5/互动广告

明星/网红代言广告

传统电视/平面广告

线下体验式广告

Q6:您对目前广告中关于理财、投资类产品的信息真实性持何种态度？(1分为非常不信任，5分为非常信任)

分数

标签

Q7:您进行个人理财或投资的主要目的是什么？（可多选）

资产保值，抵御通胀

获取额外收入

为未来大额消费（如购房、购车）做准备

为子女教育储备

为养老储备

学习投资知识，体验过程

暂时没有明确理财计划

Q8:您目前最主要的理财或投资方式是什么？

银行存款/货币基金（如余额宝）

股票/基金

银行理财产品

保险产品（如年金险、分红险）

房地产

加密货币/数字资产

P2P网贷

我没有进行任何理财或投资

Q9:您在选择一个理财平台或产品时，最看重的因素是？

资金安全性

收益率

平台品牌知名度与信誉

产品灵活性（如存取方便）

朋友/家人推荐

广告营销的影响

Q10:如果0分表示“完全不会”，10分表示“极有可能”，您有多大可能向朋友推荐您目前正在使用或最信任的理财平台/品牌？

选项1

Q11:提到“理财”或“投资”相关的品牌，您脑海中首先浮现的是哪些？（可多选）

支付宝/蚂蚁财富

微信理财通

招商银行

工商银行

东方财富/天天基金

陆金所

京东金融

其他

没有特别印象

Q12:您认为一个理财品牌的广告营销，在多大程度上影响了您对该品牌的信任度？

影响非常大，是主要信任来源

有一定影响，会参考其形象

影响很小，更看重实际产品和服务

完全没有影响，甚至可能产生反感

Q13:对于理财类广告，您最希望它们提供或澄清哪些信息？

填空1

Q14:您是否曾因为某个广告营销活动而尝试了解或购买一款新的理财产品？

是，多次

是，偶尔

从未有过

Q15:您通常通过哪些方式了解和学习理财知识？（可多选）

财经类新闻网站/App

社交媒体/财经博主

银行/金融机构的官方渠道

线上付费课程

书籍/杂志

朋友/同事交流

没有主动了解

Q16:您对利用大数据进行个性化广告推送（例如根据您的浏览记录推荐理财产品）的态度是？

非常欢迎，觉得更高效有用

可以接受，但希望控制频率

比较反感，觉得侵犯隐私

无所谓

Q17:总体而言，您对杭州市内常见的商业广告环境（包括线上和线下）的满意度如何？(1分为非常不满意，5分为非常满意)

分数

标签

Q18:您对杭州市本地金融机构（如杭州银行、浙商银行等）在品牌营销或产品创新方面，有什么建议或期待？

填空1

Q19:您未来一年内，是否有计划增加在理财或投资方面的投入？

是，计划大幅增加

是，计划小幅增加

保持现状

计划减少

不确定

Q20:您的性别是？

男

女

不愿透露

杭州市居民广告营销与理财习惯品牌认知调查

介绍

本模板旨在提供杭州市居民广告接触与理财行为的标准化调研方案。帮助您洞察消费行为、评估品牌影响、分析理财偏好，适合市场研究机构和金融机构进行精准市场分析。

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