西安市广告营销房产购买意愿与广告效果调查

尊敬的受访者，您好！我们是市场调研机构，正在进行一项关于西安市房地产广告营销效果及购买意愿的匿名调查。您的宝贵意见将帮助我们更好地了解市场需求，优化广告策略。问卷大约需要5-8分钟完成，所有信息仅用于统计分析，我们将严格保密，感谢您的参与！

Q1:您目前是否在西安市居住或工作？

是，长期居住

是，长期工作

否，但经常来西安

否，很少或从未来过

Q2:您未来3-5年内，在西安购房的意愿如何？

非常强烈，正在积极看房

比较强烈，有初步计划

一般，视情况而定

意愿较弱，暂无计划

完全没有意愿

Q3:您主要通过哪些渠道了解西安的房产信息？【多选题】

微信朋友圈/公众号广告

抖音/快手等短视频平台

今日头条等信息流App

房产垂直网站/App（如贝壳、安居客）

户外广告（公交站、楼宇、道旗）

电视/广播广告

朋友/家人推荐

线下售楼处/中介门店

其他

Q4:在过去一个月内，您印象最深刻的西安房产广告来自哪个平台？

微信/朋友圈

抖音/快手

今日头条

房产垂直App

户外广告

电视/广播

没有印象深刻的广告

Q5:请为这个让您印象深刻的广告的创意和吸引力打分（1分非常差，5分非常好）

分数

标签

Q6:该广告最吸引您的地方是什么？

突出楼盘核心卖点（如学区、地铁）

视觉设计精美/视频震撼

优惠信息明确（如首付、折扣）

情感共鸣/生活场景描绘

代言人或KOL推荐

其他

Q7:您认为目前西安房产广告普遍存在的主要问题是什么？

信息夸大不实，与实际不符

广告内容同质化严重，缺乏新意

投放过于频繁，引起反感

目标人群不精准，与己无关

广告渠道选择不当，难以触达

没有明显问题

Q8:哪种类型的房产广告更能促使您产生进一步了解（如点击链接、致电咨询）的意愿？

突出具体价格和优惠的促销广告

展示真实社区环境和样板间的实景广告

讲述品牌故事和开发商品质的品牌广告

强调地段、学区、交通等硬性价值的广告

用户口碑和真实业主评价分享

其他

Q9:在评估房产广告时，您最关注哪些信息点？【多选题】

楼盘具体位置及周边配套

房屋单价及总价范围

户型设计与面积

开发商品牌与实力

教育资源（学区）

交通便利性（地铁、公交）

小区绿化与容积率

物业服务水平

首付比例及贷款政策

其他

Q10:您更倾向于相信哪种形式的房产信息？

官方售楼处发布的权威信息

第三方房产平台/媒体的客观评测

已购房业主的真实评价与分享

知名专家或业内人士的分析

朋友或亲戚的亲身推荐

Q11:如果看到感兴趣的房产广告，您通常会采取什么行动？

立即搜索更多相关信息

收藏或截图保存广告

直接拨打广告上的咨询电话

通过在线客服或表单留下联系方式

分享给家人朋友讨论

仅浏览，不采取行动

Q12:整体而言，您有多大可能向正在西安寻找房产的朋友推荐您最近看到的某个房产广告？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q13:您的年龄属于以下哪个区间？

25岁及以下

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q14:您目前的家庭年收入大致范围是？

15万元以下

15-30万元

30-50万元

50-100万元

100万元以上

不便透露

Q15:您目前（在西安）的居住状态是？

自有住房，无贷款

自有住房，有贷款

租房居住

与父母/亲友同住

单位宿舍或其他

Q16:对于西安的房地产广告或市场，您还有什么其他的意见或建议吗？（选填）

填空1

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