深圳市广告营销汽车购买意愿口碑调研

尊敬的先生/女士，您好！我们正在进行一项关于深圳市汽车广告营销效果与消费者购买意愿的调研，旨在了解广告如何影响您的购车决策及对汽车品牌口碑的看法。您的宝贵意见将帮助我们更好地理解市场需求。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，感谢您的参与！

Q1:您目前是否居住在深圳市？

是

否

Q2:您目前是否拥有私家车？

是，已拥有

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购车计划

Q3:您通常通过哪些渠道接触汽车广告？（可多选）

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站/App（如B站、腾讯视频）

户外广告（如公交站、楼宇广告牌）

电视广告

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

朋友/家人推荐

线下车展或活动

Q4:在您印象中，哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意力？

短视频/微电影

图文介绍

直播带货/讲解

明星/网红代言

线下试驾体验活动

Q5:总体而言，您认为当前汽车广告的真实性和可信度如何？（1分表示非常不可信，5分表示非常可信）

分数

标签

Q6:当您看到一则感兴趣的汽车广告后，通常会采取什么行动？

仅停留在观看/浏览

上网搜索更多信息（参数、评测）

前往品牌官网或App查询

直接到线下4S店咨询

在社交媒体或论坛上讨论

Q7:在决定购买汽车时，以下哪些信息来源对您最为重要？（请选择最重要的3项）

汽车广告

专业媒体评测报告

用户口碑/车主评价

亲朋好友的推荐

亲自试驾体验

车辆参数配置对比

品牌历史与形象

Q8:综合考虑广告、口碑、价格等因素，您向朋友推荐您当前心仪或已购汽车品牌的可能性有多大？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q9:您认为一个汽车品牌在深圳的“好口碑”主要由什么决定？

产品质量与可靠性

售后服务体验

品牌营销与广告形象

车主社群的活跃度与评价

技术创新（如智能驾驶、新能源）

Q10:对于新能源汽车（如纯电、混动）的广告，您更关注其传递的哪些信息？

续航里程与充电便利性

智能科技配置（如自动驾驶、智能座舱）

购车补贴与用车成本

环保理念与社会责任

设计与性能

Q11:您认为深圳本地的汽车广告（如针对深圳市场的特定营销活动）是否比全国性广告更能打动您？

是，更贴近本地需求和场景

否，没有明显区别

不确定

Q12:广告中提到的“智能驾驶”、“自动泊车”等科技功能，在多大程度上影响了您的购车兴趣？（1分毫无影响，5分影响极大）

分数

标签

Q13:您认为当前汽车广告在哪些方面有待改进？（可多选）

信息更透明、真实

减少夸张宣传，更务实

增加本地化、场景化内容

提供更便捷的线下体验预约

加强售后服务承诺的展示

更多展现普通车主真实故事

Q14:如果参与一个汽车品牌的线上营销活动（如转发抽奖、预约试驾有礼），您最主要的动机是？

获取实际优惠（折扣、礼品）

体验新产品/新技术

支持喜欢的品牌或代言人

社交分享与互动乐趣

Q15:请回忆一个近期令您印象深刻的汽车广告（品牌不限），并简要描述它吸引您的原因。

填空1

Q16:您的年龄属于以下哪个区间？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q17:您的性别是？

男

女

Q18:您的个人月收入大致范围是？

8000元以下

8001-15000元

15001-25000元

25001-40000元

40001元以上

不便透露

深圳市广告营销汽车购买意愿口碑调研

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销效果与消费者购买意愿的标准化调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析消费者决策路径、洞察品牌口碑形成，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司精准优化营销策略。

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