上海市广告营销汽车购买意愿可行性调研问卷

您好！我们正在进行一项关于上海市汽车广告营销与购买意愿的调研。本问卷旨在了解您对汽车广告的感知、偏好以及未来的购车计划。所有信息仅用于学术研究，我们将严格保密。感谢您抽出宝贵时间参与！

Q1:您的性别是？

男

女

Q2:您的年龄段是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q3:您目前是否在上海居住？

是，常住上海

否，但经常在上海工作/生活

否，只是偶尔来上海

Q4:您目前是否拥有私家车？

是，已有一辆

是，拥有多辆

否，但计划在未来1年内购买

否，暂无购车计划

Q5:您通常通过哪些渠道接触到汽车广告？（可多选）

电视

视频网站（如B站、腾讯视频）

社交媒体（如微信、微博、小红书）

户外广告（如公交站、楼宇LED屏）

汽车资讯网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

朋友/家人推荐

线下车展/4S店

搜索引擎广告

Q6:在您接触过的汽车广告中，哪种形式最能让您留下深刻印象？

创意短视频/微电影

突出产品性能的硬广

明星/KOL代言

用户真实口碑分享

线下互动体验活动

都没有深刻印象

Q7:一个汽车广告的哪些因素最能吸引您关注？

品牌知名度与信誉

车辆外观设计与美感

突出的性能参数（如续航、加速）

优惠促销信息

广告的创意与故事性

代言人的影响力

Q8:您认为当前汽车广告最需要改进的地方是？

内容同质化，缺乏新意

信息不透明，有夸大宣传

投放过于频繁，引起反感

未能精准触达目标人群

与消费者情感连接不足

其他

Q9:您未来3年内是否有在上海购买新车的计划？

是，计划明确

是，正在考虑中

否，暂无计划

不确定

Q10:如果您计划购车，首要考虑的因素是什么？

品牌

价格与预算

车辆类型（如SUV、轿车、新能源）

性能与配置

售后与保养成本

环保与节能（如新能源牌照）

Q11:在做出购车决策前，您会通过哪些方式进行信息搜集与比较？（可多选）

浏览汽车垂直网站/APP查看评测

观看视频平台的车评节目

在社交媒体查看车主真实反馈

亲自到4S店试乘试驾

咨询身边亲友的意见

参加线下车展

Q12:上海的新能源汽车推广政策（如免费牌照、购车补贴）对您的购车选择影响有多大？

决定性影响，会因此选择新能源车

重要影响，是重要考量因素

一般影响，会参考但非决定因素

几乎没有影响

Q13:您认为哪种营销活动最能促进您到店看车或试驾？

限时价格优惠或补贴

低首付/免息贷款方案

深度试驾体验活动

老客户带新客奖励

与生活方式结合的跨界活动

线上预约到店有礼

Q14:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：我认为汽车品牌的线上口碑（如论坛、社交媒体评价）对我的购车决策影响很大。

分数

标签

Q15:请对以下说法进行评分（1分=非常不同意，5分=非常同意）：我乐于在社交媒体上分享我的汽车使用体验或参与汽车品牌的线上互动。

分数

标签

Q16:您更倾向于购买以下哪种能源类型的汽车？

纯电动汽车

插电式混合动力汽车

普通混合动力汽车

传统燃油汽车

尚未决定

Q17:您希望汽车品牌或经销商通过哪些方式与您保持联系，提供后续服务？（可多选）

企业微信/专属客服

品牌APP推送

短信通知

电子邮件

电话回访

社交媒体账号互动

不希望被打扰

Q18:对于汽车广告营销或购车服务流程，您还有哪些具体的意见或建议？

填空1

上海市广告营销汽车购买意愿可行性调研问卷

介绍

本模板旨在提供汽车广告营销效果与消费者购买意愿的标准化调研方案。帮助您评估广告渠道偏好、分析购车决策因素、洞察上海市场趋势，适合汽车品牌、市场研究机构和广告公司进行精准的营销策略优化。

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