上海市汽车购买意愿与广告效果调查问卷

上海市汽车购买意愿与广告效果调查问卷

尊敬的先生/女士，您好！我们是市场调研机构，正在进行一项关于上海市汽车购买意愿与广告营销效果的调查。本问卷旨在了解您的购车意向及对汽车广告的看法，所有数据仅用于学术及市场研究，我们将对您的个人信息严格保密。感谢您的参与和支持！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是

否

Q2:您未来1-2年内是否有购车或换车计划？

是，计划购买第一辆车

是，计划置换现有车辆

否，暂时没有计划

Q3:如果您计划购车，您主要考虑的购车预算范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q4:在选购汽车时，您最关注哪些因素？（最多选择3项）

品牌

价格/性价比

外观设计

燃油经济性/能耗

安全性能

智能科技配置（如自动驾驶、车联网）

内部空间与舒适性

售后服务与口碑

环保（如新能源）

Q5:您更倾向于购买哪种能源类型的汽车？

传统燃油车

纯电动汽车

插电式混合动力汽车

油电混合动力汽车（非插电）

尚未决定

Q6:您通常通过哪些渠道了解汽车信息？（请选择最主要的一项）

汽车垂直网站/App（如汽车之家、懂车帝）

社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书）

电视/广播广告

户外广告（如公交站牌、楼宇广告）

亲友推荐

线下车展/4S店

Q7:您认为哪种形式的汽车广告最能吸引您的注意？（最多选择2项）

短视频/微电影广告

信息流图文广告

明星/网红代言广告

创意线下互动活动

专业评测/长视频内容

社交媒体话题营销

Q8:请评价您近期看到或听到的汽车广告的整体创意水平。（1分为非常差，5分为非常好）

分数

标签

Q9:一个成功的汽车广告，您认为最重要的是传递什么信息？

突出的产品性能与参数

独特的设计与美学

品牌价值与生活方式

优惠的价格与促销信息

可靠的安全与品质保障

Q10:总体而言，您有多大可能向朋友或家人推荐您最近印象深刻的某个汽车品牌或车型？（0-10分，0分完全不可能，10分极有可能）

选项1

Q11:您认为目前汽车广告在哪些方面存在不足？

同质化严重，缺乏新意

信息夸大，不够真实

未能精准触达目标人群

与消费者情感连接弱

没有明显不足

Q12:哪些因素会促使您点击或深入了解一则汽车广告？（最多选择3项）

广告标题或封面吸引人

品牌是我正在关注的

车型外观或设计吸引我

广告中展示了感兴趣的科技功能

有吸引力的促销或试驾活动

广告内容有故事性或情感共鸣

来自我信任的媒体或博主推荐

Q13:您是否愿意为了获取更详细的车型资料或优惠，在广告页面留下您的个人信息（如手机号）？

非常愿意

比较愿意

一般

不太愿意

非常不愿意

Q14:请描述一个您印象最深刻的汽车广告（可以是任何品牌），并说明它为何让您印象深刻。

填空1

Q15:您的性别是？

男

女

Q16:您的年龄是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

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