上海市广告营销汽车购买意愿与价格敏感度调查

尊敬的先生/女士：您好！我们正在进行一项关于上海市居民汽车购买意愿及价格敏感度的市场调研。本问卷旨在了解广告营销对您购车决策的影响，以及您对汽车价格的敏感程度。您的回答将完全匿名，仅用于学术研究，请根据您的真实想法填写。感谢您的参与！

Q1:您目前是否拥有私家车？

是

否

Q2:您未来1-2年内是否有购车计划？

是，计划明确

是，正在考虑

否，暂无计划

Q3:您计划购买的主要车型是？

传统燃油车

混合动力车

纯电动车

其他新能源车

尚未决定

Q4:您计划购车的预算范围是？

10万元以下

10-20万元

20-30万元

30-50万元

50万元以上

Q5:您通常通过哪些渠道了解汽车广告信息？（可多选）

电视/广播

社交媒体（如微信、微博、抖音）

视频网站（如B站、爱奇艺）

户外广告（如楼宇、地铁）

汽车垂直网站/APP（如汽车之家、懂车帝）

朋友/家人推荐

4S店/车展

其他

Q6:您认为汽车广告（如视频、图文）对您的购车兴趣有多大影响？(1-5分，1分=毫无影响，5分=影响很大)

分数

标签

Q7:哪种类型的汽车广告最能吸引您的注意力？

突出性能/技术的广告

强调设计/外观的广告

主打安全/可靠的广告

展示生活方式/情感的广告

明星/网红代言的广告

价格促销/优惠信息的广告

其他

Q8:您认为一个有效的汽车广告营销活动，应包含哪些关键要素？（可多选）

清晰的产品卖点

真实的用户评价/口碑

有吸引力的价格或金融方案

便捷的试驾/购车渠道信息

创新的互动形式（如VR看车、直播）

品牌社会责任/环保理念

其他

Q9:在您做出最终购车决策前，您会参考多少个不同品牌的广告或信息？

1-2个

3-4个

5-6个

7个及以上

Q10:假设您对某款汽车已有初步兴趣，一个成功的广告营销活动在多大程度上能促使您最终下单购买？(0-10分，0分=完全不会，10分=极大促进)

选项1

Q11:当您看到一款心仪汽车的广告，但价格超出您的预算时，您通常会怎么做？

直接放弃，不考虑该车型

寻找同品牌更便宜的车型

寻找其他品牌同价位的替代车型

等待该车型降价或促销活动

考虑提高预算

其他

Q12:以下哪种价格促销方式对您的吸引力最大？

直接现金优惠

低首付/零首付金融方案

长期免息贷款

赠送保养/保险等增值服务

以旧换新补贴

其他

Q13:如果一款车在广告中宣称“限时优惠”，这会多大程度上增加您的紧迫感？

非常强，会促使我尽快决策

比较强，会让我更关注

一般，会考虑但不会立刻行动

较弱，对我影响不大

没有影响

Q14:在您看来，汽车厂商的官方指导价在您实际购车决策中的参考价值有多大？(1-5分，1分=毫无价值，5分=价值很大)

分数

标签

Q15:您认为，当前汽车广告中普遍存在的“高配低价”宣传（即广告展示顶配车型但主推低配价格），对您的购车决策有何影响？

正面影响，让我觉得该品牌性价比高

负面影响，让我感到被误导，降低信任

无影响，我会自行研究具体配置和价格

不确定

Q16:您认为，目前汽车广告营销在哪些方面最需要改进？（例如：信息真实性、创意表现、互动性、价格透明度等）

填空1

Q17:您的年龄是？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46-55岁

56岁及以上

Q18:您的性别是？

男

女

不愿透露

Q19:您的家庭月收入大致范围是？

1万元以下

1-2万元

2-4万元

4-6万元

6万元以上

不愿透露

Q20:您目前在上海的居住区域是？

中心城区（如黄浦、静安、徐汇）

近郊区（如浦东、闵行、宝山）

远郊区（如松江、嘉定、青浦）

上海市广告营销汽车购买意愿与价格敏感度调查

介绍

本模板旨在提供针对汽车广告营销效果与消费者价格敏感度的专业调研解决方案。帮助您评估广告影响力、分析购车决策因素、洞察价格促销偏好，适合汽车厂商、广告公司和市场研究机构优化营销策略与定价模型。

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